一、什么是信息流廣告

信息流廣告，是在內(nèi)容流中穿插展現(xiàn)的廣告，常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)，以文字、圖片、視頻或它們相結(jié)合的方式展現(xiàn)。

如果你不注意它們身邊出現(xiàn)的“推廣”“廣告”等字眼，你甚至不會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)廣告，例如朋友圈：看起來像朋友發(fā)送的動(dòng)態(tài)廣告。

二、信息流廣告的起源

信息流廣告起源于社交網(wǎng)絡(luò)，在 2006 年由 Facebook 首先推出，后來被微博、微信和 QQ 空間等采用，在用戶的好友動(dòng)態(tài)中插入廣告。

廣告的形式和用戶發(fā)布的狀態(tài)很相似，不會(huì)讓用戶覺得太突兀，比如上圖的微信朋友圈廣告。

后來，信息流廣告也逐漸出現(xiàn)在一些非社交類的媒體上，如今日頭條和百度等，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種常見的廣告形式。

三、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

如果將信息流廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較，可以看到信息流廣告優(yōu)勢(shì)—較好的觀感體驗(yàn)。信息流廣告能獲得比較好的觀感體驗(yàn)，主要有這幾個(gè)原因：

一方面是用戶觀看視頻的時(shí)候不強(qiáng)制廣告，對(duì)平臺(tái)來說，在商業(yè)利益和用戶體驗(yàn)感之間可以有比較好的平衡。

另一方面是因?yàn)樾畔⒘鲝V告的本質(zhì)是內(nèi)容越好、廣告越好，這就要求廣告商不斷優(yōu)化廣告，真正成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。