北京漢人唐朝影視：愛奇藝首次盈利，龔宇談拐點(diǎn)與戰(zhàn)略突圍
北京漢人唐朝影視：愛奇藝首次盈利，龔宇談拐點(diǎn)與戰(zhàn)略突圍
虧損一輪，“屬虎”的愛奇藝終于在十二歲本命年踱出“王”者步伐，實(shí)現(xiàn)首次盈利，給整個(gè)行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。
而就在幾個(gè)月前，中國長視頻行業(yè)正經(jīng)歷艱難時(shí)刻：中概股下跌，融資困難；用戶娛樂消費(fèi)時(shí)間被短視頻爭奪；內(nèi)容階段性供給不足；廣告收入受市場環(huán)境影響，持續(xù)承壓。外界對于長視頻何時(shí)盈利、未來將行至何方的討論此起彼伏……
短短幾個(gè)月，愛奇藝內(nèi)部究竟發(fā)生了什么？愛奇藝的盈利是否依靠裁員和減少內(nèi)容投入“割肉實(shí)現(xiàn)”？能否持續(xù)？是否標(biāo)志著行業(yè)拐點(diǎn)的到來？視頻平臺穿越周期的能力和使命為何？
“策略調(diào)整應(yīng)該再早一點(diǎn)”
財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛奇藝收入73億元，同比下降9%；凈利潤1.691億元，此前市場預(yù)期凈虧損6.7億元。長視頻行業(yè)太需要這樣振奮人心的消息。財(cái)報(bào)發(fā)布后，5月26日愛奇藝美股收盤飆漲9.22%。行業(yè)的討論風(fēng)向，也從虧損更多地轉(zhuǎn)向信心。
“如果提前半年或一年進(jìn)行策略調(diào)整，情況會比現(xiàn)在更好！”
龔宇所說的策略調(diào)整，是自去年10月以來，愛奇藝把從追求市場份額為目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧櫈槟繕?biāo)。
之后，愛奇藝推出降本增效措施，要求團(tuán)隊(duì)發(fā)揮工匠精神，追求極致品質(zhì)、追求創(chuàng)新增長、加強(qiáng)精細(xì)化管理，同時(shí)要敢于抓大放小、敢于關(guān)掉沒價(jià)值、低價(jià)值的業(yè)務(wù)。
“策略調(diào)整了，每個(gè)業(yè)務(wù)的取舍和執(zhí)行方式就都不一樣了。”龔宇將策略調(diào)整的具體措施歸納為，內(nèi)容策略聚焦頭部、關(guān)注運(yùn)營和銷售效率提升、減掉低效率業(yè)務(wù)。
在急劇變化的外部環(huán)境和疫情沖擊中，新一季財(cái)報(bào)印證了愛奇藝團(tuán)隊(duì)的策略執(zhí)行力依然高效。新策略不僅成功將公司拉出了虧損泥潭，也讓龔宇超額兌現(xiàn)了他對市場的盈利許諾。
