首先明晰產(chǎn)品觸達(dá)五要素：——素材、渠道、對象、場景、目標(biāo)。本文分析材必人才觸達(dá)工具在這五要素上的體現(xiàn)。

材必人才觸達(dá)工具是橋麥互聯(lián)科技（南京）有限公司自主開發(fā)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)分為學(xué)生端和企業(yè)端，主要使用在校園招聘業(yè)務(wù)線，為企業(yè)提供校園招聘解決方案。

素材

素材就是我們被觸達(dá)時所能直接收到的內(nèi)容，它包括兩個部分：一是展示，就是我們視覺所能看到的；一是承接，就是觸達(dá)消息指示的下一步方向。

再細(xì)化一些，展示一般包括文案、圖片和圖文三種，而承接包括鏈接和落地頁這兩個元素。

材必作為校招服務(wù)產(chǎn)品，觸達(dá)學(xué)生所使用的的素材是開展校招的企業(yè)信息、崗位信息。

其信息載體有招聘服務(wù)行業(yè)常用載體：小程序、網(wǎng)站、海報、長圖文、文章等

渠道

渠道是指：觸達(dá)的內(nèi)容通過什么途徑傳到用戶那里？對于不同產(chǎn)品，所以進(jìn)行觸達(dá)的渠道大多是固定的，主要有站內(nèi)和站外兩種。

材必站外渠道有2000+校園驛站，這些驛站是就業(yè)辦老師、校園KOC、學(xué)生會成員等。

材必站內(nèi)做了信息轉(zhuǎn)發(fā)裂變，用獎勵手段讓信息傳得更廣。

對象

到了第三個要素，就要解決給哪些用戶做觸達(dá)的問題了。這一步其實涉及到我們做用戶觸達(dá)時的初衷，給合適的用戶發(fā)送合適的內(nèi)容，并最終達(dá)到觸達(dá)目標(biāo)。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，首先需要做用戶區(qū)分。

在材必學(xué)生端，材必想解決的是學(xué)生找工作的問題，其主要觸達(dá)用戶是學(xué)生。

場景

這也是很關(guān)鍵的一個要素，也是考驗產(chǎn)品或運營能力的一個要素，即在什么情況下做觸達(dá)。

材必人才觸達(dá)工具的觸達(dá)場景是多樣的、可持續(xù)的。

目標(biāo)

標(biāo)就是why，你為什么要做這個觸達(dá)，這是支撐起整個觸達(dá)價值的核心。

材必的觸達(dá)目標(biāo)也是多樣的，比如獲得新的學(xué)生注冊、引起自傳播等