時間敘事偏向于過程、節(jié)點、觀點等的敘事描述，這種敘事更偏線性或者是抽象，往往具有時代特色或者是很強的情感表達(dá)。

就拿蘋果“think different”敘事來說，1997年喬布斯重掌蘋果時，Windows電腦壟斷市場，而蘋果電腦的市占率不足5%，這種情況下，蘋果通過渲揚think different價值觀，老大哥被影射為墨守成規(guī)、碌碌無為的代表，而自己發(fā)起對這種權(quán)威的挑戰(zhàn)。

其準(zhǔn)確錨定了核心目標(biāo)用戶群體的精神氣質(zhì)和特點，發(fā)出特立獨行、不甘平庸、打破常規(guī)的吶喊，一句“只有瘋狂到認(rèn)為，自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界”吸粉無數(shù)，奠定了蘋果今日2.5W億市值的基礎(chǔ)。即便現(xiàn)在蘋果的廣告中已不使用這個口號，但是這種價值共識卻一以貫之，深深植根在人們的心智之中。