您是否想過如何最大限度地發(fā)揮品牌營(yíng)銷的潛力？這是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，通過了解品牌營(yíng)銷的基本組成部分，您可以成功地推廣您的品牌。

品牌營(yíng)銷的基本組成部分

你需要做什么來發(fā)展穩(wěn)固的品牌？請(qǐng)遵循以下七個(gè)關(guān)鍵步驟。

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1. 確立品牌使命、愿景、價(jià)值觀和情感

• ?您所做的一切工作的基石是什么使命？

• ?您希望品牌以哪些價(jià)值和特征而聞名？?例如，Apple 以創(chuàng)新、獨(dú)特和提供忠實(shí)用戶所需的功能而聞名。

• ?您希望人們對(duì)您的品牌有什么感覺？?

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2. 定義目標(biāo)受眾以及動(dòng)機(jī)

您要定位的受眾應(yīng)該非常具體。例如，6-12 歲的男孩；18-22歲的女大學(xué)生；1 歲以下嬰兒的千禧一代媽媽；或在中小型 B2B 工作的 25-40 歲營(yíng)銷人員。

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有了目標(biāo)受眾后，就該在目標(biāo)受眾中培養(yǎng)買家角色，或在目標(biāo)受眾中建立具有不同動(dòng)機(jī)和購(gòu)物習(xí)慣的個(gè)人假想“人”。通過這種方式，開發(fā)出能引起目標(biāo)受眾共鳴的產(chǎn)品。

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3. 建立品牌基調(diào)

• ?您的品牌將使用哪種語氣向受眾傳達(dá)使命和價(jià)值觀？

• ?什么樣的信息會(huì)引起聽眾的共鳴？

• ?你會(huì)用什么slogan？

• ?使用什么顏色和圖像來傳達(dá)品牌的視覺效果？

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4. 選擇好營(yíng)銷渠道

您會(huì)希望通過各種渠道傳達(dá)您的身份，但不要過于分散。在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，最好有戰(zhàn)略眼光。關(guān)注您的受眾最常訪問的渠道，并根據(jù)每個(gè)渠道的特點(diǎn)確定如何最好地傳播您的品牌。例如，如果您的受眾在 Twitter 上，則您需要使用符合字符數(shù)限制的短消息。

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5. 設(shè)定可衡量的目標(biāo)

與任何營(yíng)銷策略一樣，您需要一種具體的方法來衡量品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否。轉(zhuǎn)化率、客戶保留與流失以及客戶生命周期價(jià)值是衡量您成功與否的可靠KPI。請(qǐng)記住，長(zhǎng)期且定期跟蹤數(shù)據(jù)是品牌營(yíng)銷的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

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如果您希望企業(yè)成功，將其視為品牌非常重要。通過使用我們的技巧來發(fā)展您的品牌，您的企業(yè)可以開始擴(kuò)大其客戶群并取得巨大成功。