iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模已達(dá)到7.7億人。在線音樂行業(yè)用戶滲透率高，但整體增長(zhǎng)緩慢。因此隨著車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展加快，技術(shù)應(yīng)用加強(qiáng)，車載場(chǎng)景成為頭部平臺(tái)重要布局方向?？傮w而言，車載端在線音樂用戶更為成熟、月均收入更高，且對(duì)同一平臺(tái)的使用粘性高，用戶質(zhì)量較好，因此更有利于平臺(tái)挖掘其潛在的商業(yè)價(jià)值。另一方面，車載端場(chǎng)景導(dǎo)致用戶在產(chǎn)品使用上與移動(dòng)端存在差異性，因此頭部在線音樂平臺(tái)車載端技術(shù)應(yīng)用加強(qiáng)也有利于提升用戶體驗(yàn)?？傮w上，在線音樂車載端發(fā)展對(duì)平臺(tái)及用戶都具有重要價(jià)值，市場(chǎng)也處于不斷擴(kuò)大的過程中。(《艾媒咨詢|2021年中國在線音樂車載端應(yīng)用價(jià)值探析專題研究報(bào)告》完整高清PDF版共51頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)字音樂用戶規(guī)模將達(dá)8億人，車聯(lián)網(wǎng)助推在線音樂車載端發(fā)展

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂用戶達(dá)到7.7億人，2023年有望增至8.0億人;此外2020年中國車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3088億元。目前在線音樂用戶市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，但滲透率高。隨著車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展加快，在線音樂在車載端的應(yīng)用發(fā)展將深化，車載音樂市場(chǎng)前景值得期待。

用戶調(diào)研：在線音樂車載端用戶質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，超七成會(huì)固定使用同一平臺(tái)

由于車載屬于典型的伴隨性場(chǎng)景，其在線音樂用戶在屬性、日均收聽時(shí)長(zhǎng)、行為等方面均與移動(dòng)端差異明顯。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，72.9%的受訪車載端用戶會(huì)固定使用同一在線音樂平臺(tái)，較移動(dòng)端高5.4個(gè)百分點(diǎn)。車載音樂用戶多為有車白領(lǐng)，用戶質(zhì)量高，可挖掘商業(yè)價(jià)值大。

行業(yè)趨勢(shì)：版權(quán)資源及技術(shù)能力成為音樂平臺(tái)車載端構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵

以酷我音樂為代表的在線音樂平臺(tái)愈發(fā)重視在車載端的產(chǎn)品布局，但面對(duì)龐大的藍(lán)海市場(chǎng)，各平臺(tái)需要構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。一方面，版權(quán)是建立音樂內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，其資源優(yōu)勢(shì)將決定平臺(tái)能否吸引用戶使用;另一方面，車載音樂產(chǎn)品需要顧及行車場(chǎng)景安全性，因此在交互和內(nèi)容提供方面需要平臺(tái)具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)才能更好服務(wù)用戶。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

中國在線音樂產(chǎn)業(yè)圖譜

中國在線音樂發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億 。此外受訪中國IOT音樂用戶主要使用車載端音樂產(chǎn)品，占比38.4%，對(duì)智能家居、智能音箱、可穿戴設(shè)備等設(shè)備使用的用戶占比也超過三成。中國在線音樂在用戶方面具有良好的支撐基礎(chǔ)，且隨著可應(yīng)用渠道的增加，在線音樂在不同場(chǎng)景得到延伸，服務(wù)的用戶范圍更廣。

2023年中國數(shù)字音樂用戶將達(dá)到8億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)模可達(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺(tái)對(duì)車載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。

數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將在2022年突破480億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)可超400億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與用戶增長(zhǎng)情況不同，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的增速較快。得益于龐大的用戶基礎(chǔ)，在線音樂平臺(tái)通過推廣付費(fèi)模式能夠有效擴(kuò)大盈利規(guī)模，市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為車載音樂發(fā)展提供支持

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，2020年雖受疫情影響略有下降，但預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至3697億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情控制趨穩(wěn)以及技術(shù)推動(dòng)的作用下，車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求將逐步恢復(fù)并保持較為平穩(wěn)的增速，車載音樂行業(yè)作為配套娛樂設(shè)施也將加快發(fā)展進(jìn)程，其發(fā)展前景值得看好。

中國在線音樂主要車載功能

目前在線音樂平臺(tái)對(duì)于車載端產(chǎn)品以“唱、聽、看、玩”為核心多方面發(fā)展，嘗試打造“全能型”車載音樂應(yīng)用，重新定義車載娛樂場(chǎng)景 。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，車載音樂行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

中國主要在線音樂平臺(tái)車載端發(fā)展歷程

2012年前，在車內(nèi)收聽在線音樂只能通過手機(jī)連接車載音響進(jìn)行播放，如需暫停、換歌等操作，必須在移動(dòng)端進(jìn)行;2012年起，以酷我音樂、QQ音樂為代表的在線音樂平臺(tái)開始在車載端產(chǎn)品發(fā)力，利用車載系統(tǒng)的自帶網(wǎng)絡(luò)，以賬號(hào)云端同步列表與手機(jī)有線/無線傳輸歌單這兩種主要方式播放在線音樂，并支持以語音、方向盤按鍵等方法通過車載系統(tǒng)控制音樂;在車載音樂的基礎(chǔ)模式逐步確立后，各平臺(tái)開始優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn)并探索新功能，如智能歌曲推薦、直播/K歌等新娛樂模式的加入。

2020年中國主要在線音樂平臺(tái)車載端創(chuàng)新布局

2021年中國網(wǎng)民各出行場(chǎng)景內(nèi)容獲取主要形式調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各出行場(chǎng)景中，受訪網(wǎng)民均主要使用音頻形式獲取內(nèi)容，其中在車載端該部分用戶占比最高，達(dá)到68.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，出行屬于典型的伴隨性場(chǎng)景，因此音頻成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的最主要方式，且替代性低。而車載場(chǎng)景由于涉及網(wǎng)民駕駛帶來的安全因素，音頻形式內(nèi)容的重要性更高。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內(nèi)容，在車載場(chǎng)景的用戶受眾多，在線音樂平臺(tái)車載端市場(chǎng)的發(fā)展空間也更大。

2021年中國車載端及移動(dòng)端在線音樂用戶畫像

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，相較移動(dòng)端，在線音樂車載端25歲以上用戶占比更高，占比超九成，同時(shí)月收入在10000元以上的用戶占比也達(dá)20.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂車載端用戶群體屬于置車人群，因此用戶更加成熟、收入水平也更高，相對(duì)而言，這類人群的消費(fèi)能力更強(qiáng)。

2021年中國在線音樂用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以內(nèi)，在該時(shí)間段內(nèi)，受訪車載端用戶聽歌時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，收聽時(shí)間在半到兩小時(shí)的用戶占比77.3%，比移動(dòng)端用戶高6.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶在車載場(chǎng)景中注意力更為集中，因此一旦開始聽歌，其對(duì)音樂產(chǎn)品的使用持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。

2021年中國在線音樂用戶平臺(tái)固定使用情況調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，車載端固定使用同一平臺(tái)的受訪用戶占比超過七成，而移動(dòng)端該部分用戶占比僅為67.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前在線音樂平臺(tái)在與車商合作加強(qiáng)，通過預(yù)裝方式直接嵌入車機(jī)系統(tǒng)，加上現(xiàn)階段車載端在線音樂產(chǎn)品未體現(xiàn)明顯的差異化，因此相較移動(dòng)端而言，車載端用戶對(duì)同一平臺(tái)的使用粘性更高。

2021年中國在線音樂用戶主要聽歌場(chǎng)景

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶主要在伴隨性場(chǎng)景聽歌，特別對(duì)于戶外場(chǎng)景，更偏好在運(yùn)動(dòng)和出行途中聽歌的用戶占比分別達(dá)到57.5%及43.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂用戶在戶外出行場(chǎng)景對(duì)于聽歌有巨大需求，而汽車內(nèi)是出行途中的重要聽歌場(chǎng)所，加上在線音樂車載端用戶在行為習(xí)慣以及特點(diǎn)方面均與其他渠道的用戶有所差異，因此車載音樂平臺(tái)的產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)用戶有重要影響。

2021年中國在線音樂用戶聽歌習(xí)慣調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，習(xí)慣隨機(jī)聽歌的受訪車載端在線音樂用戶占比更高，達(dá)到42.5%，相比移動(dòng)端高出7.1個(gè)百分點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，車載場(chǎng)景由于涉及駕駛安全，因此用戶更少主動(dòng)性點(diǎn)播收聽，通過平臺(tái)推薦隨機(jī)收聽音樂的需求相對(duì)更高。目前如酷我音樂等頭部在線音樂平臺(tái)在車載端推出場(chǎng)景歌單和個(gè)性化推薦等功能，通過更精準(zhǔn)推送歌曲為用戶提供良好的車載收聽體驗(yàn)。

2021年中國車載音樂平臺(tái)優(yōu)勢(shì)用戶感知調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶認(rèn)為車載音樂平臺(tái)相較其他車內(nèi)聽歌方式，最明顯的優(yōu)勢(shì)在于其涵蓋內(nèi)容更多，占比40.5%。此外，40.1%的受訪用戶認(rèn)為車載音樂平臺(tái)在操作便捷度提升的優(yōu)勢(shì)明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，車載音樂平臺(tái)屬于在線音樂企業(yè)在車載端的布局產(chǎn)品，相比電臺(tái)等渠道播放的音樂，其內(nèi)容更加豐富;加上其能夠直接從車機(jī)系統(tǒng)操作，與其他車內(nèi)聽歌方式相比，在操作上更加便捷，并減少對(duì)手機(jī)的使用，能更好保障用戶行車安全。

2021年中國在線音樂用戶期待車載平臺(tái)技術(shù)期待

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶最期待交互技術(shù)在車載平臺(tái)應(yīng)用的發(fā)展，對(duì)推薦算法和LBS技術(shù)應(yīng)用期待的用戶占比也分別達(dá)到45.1%及39.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，出于行車場(chǎng)景的特殊性，用戶在操作交互以及收聽歌曲推薦方面的要求更高，因此對(duì)應(yīng)的前沿技術(shù)應(yīng)用更受期待。

2021年中國車載音樂平臺(tái)用戶期待改進(jìn)因素調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶最期待車載音樂平臺(tái)能夠降低收費(fèi)或推出限時(shí)免費(fèi)優(yōu)惠，占比48.4%，希望增強(qiáng)社交娛樂功能的受訪用戶也達(dá)到40.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于版權(quán)問題，目前在線音樂平臺(tái)在車載端及移動(dòng)端收費(fèi)曲目和會(huì)員權(quán)限方面不一致，容易造成用戶在兩端渠道的重復(fù)消費(fèi)和體驗(yàn)下降。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——酷我音樂

酷我音樂屬于在線音樂行業(yè)頭部平臺(tái)，在PC端及移動(dòng)端積累有廣泛的用戶基礎(chǔ)，且具備豐富的歌曲版權(quán)資源。酷我音樂2012年便推出國內(nèi)首個(gè)音樂車載應(yīng)用程序，2016年正式成立車載事業(yè)部，屬于車載音樂領(lǐng)域的開拓者，目前已和60多家主流車企達(dá)成合作，活躍用戶規(guī)模龐大。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——酷我音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，酷我音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為58.1，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，酷我音樂在車載端布局時(shí)間久，且重視前沿技術(shù)在車載平臺(tái)的應(yīng)用，在功能創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面占有優(yōu)勢(shì)，因此網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)正面。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——酷我音樂

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，酷我音樂長(zhǎng)期深耕車載音樂領(lǐng)域，從布局時(shí)間、投入等方面均屬于行業(yè)前列，加上背靠騰訊音樂集團(tuán)，在內(nèi)容資源方面具有優(yōu)勢(shì)。此外，酷我音樂一直重視音樂硬件和技術(shù)發(fā)展，在車載平臺(tái)創(chuàng)新功能構(gòu)建以及推廣方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也得到體現(xiàn)，因此目前酷我音樂在車載市場(chǎng)占有頭部地位。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——QQ音樂

QQ音樂在移動(dòng)端具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，活躍用戶規(guī)模、正版曲庫方面均處于行業(yè)領(lǐng)前，因此延展至車載平臺(tái)方面能夠有效獲取用戶認(rèn)知。QQ音樂在車載端布局時(shí)間較早，2012年便提出面向非聯(lián)網(wǎng)車輛的“Q Play”解決方案，是基于手機(jī)和車機(jī)互聯(lián)的早期解決方案，加上騰訊技術(shù)資源的支撐，其在車載端同樣具有較好表現(xiàn)。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——QQ音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，QQ音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為52.3，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)較好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，QQ音樂不斷增加其版權(quán)的購買與合作，擴(kuò)大了曲庫的數(shù)量與豐富度，同時(shí)拓展音頻生態(tài)，在內(nèi)容方面對(duì)用戶具有較強(qiáng)吸引力。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——QQ音樂

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，QQ音樂憑借在移動(dòng)端積累的版權(quán)、技術(shù)、用戶基數(shù)等優(yōu)勢(shì)，在車載端持續(xù)發(fā)展;同時(shí)QQ音樂在車載端平臺(tái)打造上更加重視與騰訊其他產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。在騰訊推出“TAI”生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)后，QQ音樂能夠憑借用戶優(yōu)勢(shì)成為系統(tǒng)的流量入口，并通過聯(lián)動(dòng)其他文娛產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶構(gòu)建車內(nèi)娛樂場(chǎng)景。

中國在線音樂平臺(tái)車載端案例分析——網(wǎng)易云音樂

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂2020年推出LOOK直播車載版，結(jié)合其在車載音樂方面的布局，兩大產(chǎn)品結(jié)合能夠延續(xù)在移動(dòng)端的音頻娛樂生態(tài)體驗(yàn)，尤其對(duì)年輕用戶能夠形成較強(qiáng)吸引力。在酷我音樂、QQ音樂等平臺(tái)在車載端占據(jù)入局時(shí)間早的優(yōu)勢(shì)的情況下，網(wǎng)易云音樂的娛樂生態(tài)打造能夠有效形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，從年輕人群垂直市場(chǎng)及移動(dòng)端高忠誠度用戶群方面打開市場(chǎng)。

中國在線音樂車載端發(fā)展趨勢(shì)分析

車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快，供需兩端推動(dòng)車載音樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，聯(lián)網(wǎng)汽車規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為在線音樂平臺(tái)在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)，并不斷優(yōu)化車載音樂的表現(xiàn)形式，在線音樂平臺(tái)也加強(qiáng)車載端布局。另一方面，消費(fèi)水平的提高使越來越多的家庭能夠購置汽車，而音頻是車載場(chǎng)景中最重要的內(nèi)容載體，車載音樂產(chǎn)品的用戶需求也保持上升。在供需兩端共同推動(dòng)下，中國車載音樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

在線音樂平臺(tái)車載端構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，版權(quán)資源及技術(shù)實(shí)力成關(guān)鍵

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國主流在線音樂平臺(tái)均重視車載端產(chǎn)品布局，面對(duì)龐大的藍(lán)海市場(chǎng)，各平臺(tái)需要構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪用戶。歌曲版權(quán)是建立音樂內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的核心資源，因此版權(quán)資源的豐富度也成為在線音樂平臺(tái)能否吸引用戶的重要因素。此外，車載音樂在呈現(xiàn)形式上較其他終端差異較大，且需顧及行車場(chǎng)景的安全性，因此在線音樂平臺(tái)在如場(chǎng)景推薦等功能的技術(shù)實(shí)力也成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國在線音樂車載端應(yīng)用價(jià)值探析專題研究報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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