移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量愈發(fā)觸頂，母嬰行業(yè)則加速崛起：截至2021年10月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)伴隨線上風(fēng)口御風(fēng)而行，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增速持續(xù)加快，9月達(dá)同比增長(zhǎng)峰值40.3%，全網(wǎng)滲透率提高至14%；其中，95后網(wǎng)生代媽媽大踏步邁入育兒大軍，使用時(shí)長(zhǎng)同比大幅上漲47.9%，新一線城市和下沉城市用戶蘊(yùn)藏增長(zhǎng)潛力。

消費(fèi)迭代背景下，母嬰細(xì)分品類向品質(zhì)化、高端化發(fā)展：奶粉（有機(jī)喂養(yǎng)新人類）、紙尿褲（高端呵護(hù)黑科技）、兒童護(hù)膚（人類幼崽護(hù)膚新體驗(yàn)）、玩具（益智美玩新樂趣）、童裝（童領(lǐng)新潮穿著）為主要升級(jí)品類，入局廣告主數(shù)增多，新舊品牌競(jìng)相角逐母嬰細(xì)分賽道。

母嬰人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上即生活：1）育兒篇：追求智慧育兒，高效便捷；2）出行篇：舒適安全傾向更高；3）運(yùn)動(dòng)健康篇：奉行育兒悅己平衡有道；4）消費(fèi)篇：家庭生活品質(zhì)升級(jí)。

母嬰品牌數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)：KOL內(nèi)容共創(chuàng)引爆流量、私域陣營(yíng)建立信任關(guān)系、IP聯(lián)名煥新品牌形象、人文關(guān)懷貫穿營(yíng)銷活動(dòng)。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下：

【報(bào)告完整版】公眾號(hào)，《俠說》