數(shù)字音樂是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

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在版權(quán)“非獨家”時代，數(shù)字音樂行業(yè)的競爭格局正在快速的改變，數(shù)字音樂市場的競爭重新被激活。2022年，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為494.7億元，較上年減少17.6億元，同比下降3.4%，行業(yè)發(fā)展進入平臺期。

2018-2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模及同比增速

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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數(shù)字音樂競爭環(huán)境、用戶年齡結(jié)構(gòu)、用戶偏好、用戶需求及音樂版權(quán)市場正在發(fā)生深刻的變革。2022年12月，數(shù)字音樂平臺月活用戶規(guī)模5.64億，較上年同期減少0.38億，同比下降6.4%，數(shù)字音樂平臺活躍用戶連續(xù)兩年下滑。

2018-2022年中國數(shù)字音樂平臺月活用戶規(guī)模及同比增速

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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2022年12月，中國傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺用戶周均平均使用時長僅為90.5分鐘，較上年同期減少10.8分鐘，同比下降10.66%，傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺用戶周均使用時長連續(xù)四年下降。

2017 -2022年中國傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺用戶周均平均使用時長

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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音樂平臺新增用戶超一半為00后，年輕用戶成為數(shù)字音樂最主要的增量來源，得年輕用戶者得未來。2022年12月，10后新增用戶占比17.3%，00后新增用戶占比52.3%，90后新增用戶占比20.4%，80后新增用戶占比7.2%。

2022年中國數(shù)字音樂平臺新增用戶年齡結(jié)構(gòu)分析

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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三線及以下城市用戶占比近六成，激發(fā)下沉市場用戶付費潛能，是數(shù)字音樂行業(yè)重拾增長的希望所在。2022年12月，一線城市用戶占比7.8%，新一線城市用戶占比18.7%，二線城市用戶占比16.1%，三線城市用戶占比27%。

2022年中國數(shù)字音樂平臺用戶城市等級分布

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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隨著數(shù)字音樂市場競爭要素的改變、新的競爭的出現(xiàn)以及音樂版權(quán)寡頭市場的結(jié)束，數(shù)字音樂市場的競爭重新被激活，以短視頻為代表的數(shù)字音樂服務平臺，正在對傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺的競爭壁壘進行強有力的沖擊。

我國數(shù)字音樂發(fā)展趨勢

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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