2022年H1中國家庭影音類設(shè)備規(guī)?？偨Y(jié)

彩電行業(yè)

受疫情影響，中國彩電行業(yè)承受著消費需求不足的壓力

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-6月中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%，上半年彩電規(guī)模以下降收尾。但彩電大屏化的進程在加速推進，上半年75+產(chǎn)品全面增長，結(jié)構(gòu)升級紅利持續(xù)釋放。

家用智能投影

需求+促銷的雙向刺激，上半年行業(yè)規(guī)模逆勢增長

后疫情時代，隨著居家場景的增多，居家辦公、游戲、影音、健身等大屏場景需求增加，有效刺激家用智能投影市場發(fā)展。2022年上半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下行壓力仍在，居民消費支出謹慎，但家用智能投影仍然實現(xiàn)逆勢上漲，新興品牌的涌入及品質(zhì)品牌的產(chǎn)品體驗升級，不斷激發(fā)市場活力；以抖音為首的直播電商的快速崛起，促進渠道多元化發(fā)展，從而帶動行業(yè)規(guī)模不斷攀升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年H1家用智能投影銷量達240萬臺，同比增長13.4%。

音箱/音響市場

音箱/音響整體呈現(xiàn)下滑趨勢，各品類表現(xiàn)不一

智能音箱行業(yè)集中度極高，TOP3品牌占據(jù)行業(yè)96%以上的份額，高集中度下行業(yè)缺乏創(chuàng)新，導致消費者換新需求低迷，進入2022年，銷量已連續(xù)6個月大幅下滑；便攜音箱近幾年內(nèi)外交困，外部疫情反反復復，消費者出行旅游頻次大幅下降，需求驅(qū)動持續(xù)低迷，另外智能音箱對其沖擊亦極其明顯，進入2022年，便攜音箱市場連續(xù)多月降幅高達40%左右；桌面音箱以及家庭影院音響，因使用場景為室內(nèi)，在室內(nèi)娛樂屬性加持下，疫情對其整體沖擊相對較小，行業(yè)匯聚眾多國際知名品牌，如哈曼卡頓、漫步者、馬歇爾、B&O、B&W等等，外資銷額份額均高達70%以上。