多用簡單句、少用復(fù)合句

廣告用語必須以最少的版面，最精練的語言，傳遞出最多的信息，最有效地激發(fā)讀者的購買欲望。因而，廣告語盡量采用單部句、簡單句，而避免使用復(fù)雜的復(fù)合句。優(yōu)秀的商品廣告無不以簡短洗練而著稱。

多用疑問句

據(jù)統(tǒng)計，每30句廣告語中就會出現(xiàn)一句疑問句。盡管疑問句形式各異，但共同的特點是口語色彩濃厚，有極強的表現(xiàn)力和濃郁的生活氣息，能激發(fā)讀者的好奇心理，增加閱讀興趣。

例如：想要離開你的同事嗎？(招聘廣告)

多用祈使句

廣告語屬于“鼓動性語言”，祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，能有效地迎合消費者心理，實現(xiàn)廣告的目的。

例如：成功之路，從頭開始。(飄柔) 以提議的方式，委婉地鼓勵讀者購買其產(chǎn)品。

多用主動句

廣告語言交際性強。主動句具有積極的意義，可消除其接受者的被動接受心理，所以主動句倍受廣告作者的青睞。同時它講究語言簡潔，流暢順耳，所以不用被動語態(tài)。

多用省略句

廣告因時間，空間及費用的限制，常常是能省的詞語就省，只要不影響達意就可以。省略目的是要使廣大顧客聽得清楚明白，并立即讓消費者產(chǎn)生深刻的印象。所以句型簡單化，口語化。

重復(fù)關(guān)鍵詞

為了突出某一產(chǎn)品和信息，通過有意識地重復(fù)某個關(guān)鍵詞語或相同句子結(jié)構(gòu)，強化語義，突出主題，展現(xiàn)情感，使廣告的主要信息得到充分強調(diào)，增加力度。

例如：件件超凡脫俗，樣樣新穎誘人。(服裝) 充分運用語言的呼應(yīng)原則，幫助受眾注意廣告信息內(nèi)容，因而獲得廣告的記憶價值。