7月3日，在 CCG EXPO 2019 的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作論壇上，多位嘉賓進(jìn)行了分享。

其中北京杰斯文化的創(chuàng)始人宗宇，帶來(lái)了他對(duì)中東影視動(dòng)漫市場(chǎng)的理解，分為中東影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史現(xiàn)狀、在數(shù)字化時(shí)代的特點(diǎn)、中東影視動(dòng)漫貿(mào)易比較成功的案例和中國(guó)影視動(dòng)漫產(chǎn)品走進(jìn)中東的時(shí)代機(jī)遇與比較需要注意的要素四部分。

以下是宗宇分享內(nèi)容節(jié)選。

中東影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史現(xiàn)狀

1895年在巴黎進(jìn)行了第一次電影放映，中東地區(qū)是在1896年，一年以后在埃及的亞歷山大第一次進(jìn)行的電影放映，中國(guó)是在上海，也是在1896年，中東地區(qū)到1900年出現(xiàn)了真正意義上的電影院，1917年中東播出了第一部劇情類(lèi)電影，在黎巴嫩。

如果大家關(guān)注中東，其實(shí)有一個(gè)地方，或者說(shuō)有一個(gè)地名大家可以關(guān)注，如果大家去開(kāi)羅，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一棟樓，有一個(gè)很有意思的名字埃及國(guó)家廣電聯(lián)盟，相當(dāng)于廣電總局和總臺(tái)合并的概念。

中東的影視是一脈相傳的，現(xiàn)在有很多國(guó)家比較發(fā)達(dá)，但是所有從業(yè)人員大部分都曾經(jīng)或者師承于埃及廣電聯(lián)盟。中東22個(gè)阿拉伯國(guó)家，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員或者說(shuō)電影電視劇的產(chǎn)量很明確埃及是龍頭國(guó)家，基本上占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從人員到總產(chǎn)量三分之一的格局。

先說(shuō)一下電影，有三個(gè)重要的國(guó)家，阿聯(lián)酋、黎巴嫩、埃及，這三個(gè)國(guó)家很有意思，大家覺(jué)得中東地區(qū)文化比較保守，但是如果看電影的話，電影進(jìn)口數(shù)量，基本上80%以上靠進(jìn)口，而且票房數(shù)據(jù)有很多超過(guò)本土國(guó)產(chǎn)的票房。

今天的主題因?yàn)槭莿?dòng)漫，我加了幾張片子專(zhuān)門(mén)講動(dòng)漫的歷史。總體來(lái)說(shuō)我們必須承認(rèn)中東地區(qū)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面起步比較晚，總體來(lái)說(shuō)基礎(chǔ)比較薄弱。

左上角這張片子誕生于上個(gè)世紀(jì)三十年代，當(dāng)時(shí)有一部片子《一無(wú)是處》，里面有一個(gè)很有意思的形象，效仿當(dāng)年最早的迪士尼。出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代意義上的動(dòng)漫連續(xù)劇，是上個(gè)世紀(jì)八十年代。

中東這個(gè)地區(qū)為什么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起伏比較慢，現(xiàn)在這二十年又發(fā)展的相對(duì)比較快，有一個(gè)比較特殊的區(qū)域特征，我覺(jué)得就是人口結(jié)構(gòu)，中東的人口結(jié)構(gòu)非常有意思，很多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是基本上有一個(gè)可以接受的數(shù)據(jù)，40%的人口都是青年人口，甚至是十幾歲的人口，人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致對(duì)動(dòng)漫這樣充滿活力的文化產(chǎn)品有天然剛需。

所以說(shuō)在2011年動(dòng)漫產(chǎn)品規(guī)模突破十億美元。目前來(lái)講中東的主要?jiǎng)勇催€是進(jìn)口為主，來(lái)自日本和美國(guó)迪士尼，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品在中東總的來(lái)說(shuō)還是屬于規(guī)模比較少，或者說(shuō)影響比較有限。

另外中東現(xiàn)在開(kāi)始有一些自己原創(chuàng)的動(dòng)漫產(chǎn)品，剛才另外的三張片子都比較有代表性，右上角的片子是中東原創(chuàng)的動(dòng)漫，右下方是阿聯(lián)酋的動(dòng)漫作品，左下角是中東地區(qū)比較特殊的有大量的模仿政治、諷刺政治形象的動(dòng)漫產(chǎn)品。

如果提起中東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不得不著重講一下阿聯(lián)酋，大家覺(jué)得阿聯(lián)酋是中東的經(jīng)貿(mào)中心也是媒體中心，動(dòng)漫這塊現(xiàn)在有一些比較好的基礎(chǔ)。

首先阿聯(lián)酋已經(jīng)有一批比較專(zhuān)業(yè)化的動(dòng)漫企業(yè)或者工作室，甚至有了提供動(dòng)漫培訓(xùn)的院校，另外本身就是媒體中心，中東媒體很多，但是真正純兒童或者動(dòng)漫類(lèi)的頻道還是比較有限的，阿聯(lián)酋擁有的播出動(dòng)漫和兒童平臺(tái)的資源和平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較多的。

再就是阿聯(lián)酋專(zhuān)業(yè)類(lèi)的節(jié)展資源很多，上半年有中東電影動(dòng)漫節(jié)，下半年有一個(gè)Mycontent，這就是阿聯(lián)酋比較豐富的節(jié)展資源，有一類(lèi)偏重于活動(dòng)展示，有一類(lèi)偏重于交易。

阿聯(lián)酋本身為什么對(duì)動(dòng)漫有這么大的發(fā)展興趣，除了產(chǎn)業(yè)鏈比較成熟，還有一個(gè)比較重要的原因就是阿聯(lián)酋的外國(guó)人口某種程度上超過(guò)本國(guó)人口了，大量的西方人口包括東南亞在那邊工作的人口，他們本身就自帶動(dòng)漫需求和愛(ài)好，所以阿聯(lián)酋這塊已經(jīng)有一些類(lèi)似動(dòng)漫聯(lián)盟，也是自發(fā)成立的，是這樣一個(gè)格局。

還有沙特，沙特相對(duì)來(lái)說(shuō)長(zhǎng)期政教合一的國(guó)家，人口也最多，將近三千萬(wàn)，但是沙特長(zhǎng)期以來(lái)在文化方面非常保守和封閉，這幾年隨著沙特新國(guó)王登基，沙特的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)歷史性的調(diào)整階段，有一些動(dòng)漫開(kāi)始發(fā)行。

沙特和日本動(dòng)漫公司做了《沙漠騎士》，以沙特文化形象做的自己的動(dòng)漫，同時(shí)破天荒的在沙特吉達(dá)舉辦了沙特歷史上第一次動(dòng)漫節(jié)，具有劃時(shí)代的意義，盡管這個(gè)節(jié)后來(lái)有一些非議，但是不管怎么說(shuō)，這是一個(gè)帶有時(shí)代象征的里程碑。

中東影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化時(shí)代的特點(diǎn)

一句話，中東在數(shù)字化時(shí)代表現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展水平不均，差異明顯。刨去土耳其，剩下的阿拉伯國(guó)家發(fā)展水平迥異。

從5G這樣一個(gè)現(xiàn)代化通信新技術(shù)的代名詞，海灣國(guó)家明顯走在前面，五月底科威特開(kāi)通了真正的5G商用服務(wù)，其他的包括阿曼、阿聯(lián)酋也緊跟其后，其他國(guó)家還是處于3G或者3.5G的狀況。

我想從三個(gè)維度和大家介紹一下現(xiàn)在中東播出渠道的多樣化。

中東地區(qū)這么大的區(qū)域，媒體的傳播平臺(tái)主要靠衛(wèi)星頻道，而衛(wèi)星頻道里面國(guó)有電視臺(tái)的數(shù)量現(xiàn)在相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)變成非常小眾的板塊。

2010年中東發(fā)生動(dòng)蕩以后，帶來(lái)一個(gè)很大的變化，國(guó)家對(duì)這些電視機(jī)構(gòu)的管控力削弱了。2011年以后西亞北非動(dòng)蕩以后，私營(yíng)電視臺(tái)發(fā)展速度非?？欤F(xiàn)在還在增加。

中東地區(qū)關(guān)注的內(nèi)容里面，影視和兒童基本上占到了最主要的類(lèi)別，一個(gè)第二一個(gè)第六。

還有就是國(guó)別，埃及、沙特、阿聯(lián)酋，三個(gè)國(guó)家的媒體平臺(tái)加起來(lái)占到了中東的半壁江山。

另外一點(diǎn)，必須要談一下新媒體在中東現(xiàn)在的大格局，其實(shí)就是兩個(gè)特點(diǎn)，類(lèi)似Facebook這樣的社交平臺(tái)發(fā)展速度極其迅猛，六年前它是5600萬(wàn)的用戶人口，現(xiàn)在1.64億，發(fā)展速度非?？?。

說(shuō)起動(dòng)漫和影視的視頻播出平臺(tái)，現(xiàn)在中東有Youtube，還有SHAHID，還有iFlix、Telly、OSN等等。

中東地區(qū)雖然目前還是靠傳統(tǒng)的****在看節(jié)目，但是方向和中國(guó)是一樣的，越來(lái)越走向微觀。

應(yīng)該是7月1號(hào)，中東地區(qū)傳統(tǒng)上最大的媒體金字塔報(bào)業(yè)集團(tuán)的電臺(tái)，竟然在Tiktok上開(kāi)了帳戶，這也是非常罕見(jiàn)的，證明傳統(tǒng)最大的集團(tuán)也開(kāi)始往新媒體平臺(tái)上靠。

中東影視動(dòng)漫貿(mào)易比較成功的案例

說(shuō)起案例，前兩個(gè)案例更多的是講電視劇。

土耳其這個(gè)國(guó)家很有意思，是中東國(guó)家，但是不是阿拉伯語(yǔ)。

大概二十年前左右，土耳其的電視產(chǎn)品大量進(jìn)入中東市場(chǎng)，他們有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，離的比較近，有共同的歷史背景。同時(shí)土耳其的片子制作質(zhì)量非常精良，可以把電視劇拍出電影的效果，而且一度成為了整個(gè)中東地區(qū)進(jìn)口電視劇最大的來(lái)源國(guó)。不過(guò)，和中東地區(qū)很多國(guó)家關(guān)系交惡以后，很多土耳其電視劇被下架。

另一個(gè)國(guó)家就是韓國(guó)，韓國(guó)的發(fā)展有時(shí)代背景，和歷史潮流有關(guān)系，1997年亞洲金融危機(jī)之后，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷，需要有新的產(chǎn)業(yè)提振，所以提出了文化立國(guó)戰(zhàn)略。

當(dāng)時(shí)韓國(guó)文化立國(guó)戰(zhàn)略，把中國(guó)作為主要市場(chǎng)，但是很有意思，中東是第二戰(zhàn)線，取得了意想不到的成果，韓劇現(xiàn)在在中東市場(chǎng)受眾是非常廣，包括《來(lái)自星星的你》，在那邊非?；?。

接下來(lái)我想提一下中國(guó)，2017年中沙有一個(gè)政府間文化合作項(xiàng)目，中沙影視合作動(dòng)畫(huà)片《孔小西與哈基姆》，2018年在南京開(kāi)過(guò)一個(gè)中阿動(dòng)漫合作論壇。

到了2019年我直接親身參與了國(guó)內(nèi)現(xiàn)在一部比較好的3D動(dòng)漫《口袋森林Mini Town》，中文版也開(kāi)播了，我負(fù)責(zé)阿拉伯語(yǔ)的翻譯和在中東地區(qū)的推廣。

中國(guó)影視動(dòng)漫產(chǎn)品走進(jìn)中東的時(shí)代機(jī)遇

最后講一下動(dòng)漫產(chǎn)品走進(jìn)中東的一些要素。我想從政策、市場(chǎng)、技術(shù)三個(gè)角度來(lái)講。

政策這塊，政治關(guān)系、經(jīng)貿(mào)關(guān)系肯定會(huì)帶動(dòng)文化交流的繁榮和升溫，我們和阿拉伯世界和中東國(guó)家，我們的政治關(guān)系處于歷史上最好時(shí)期，沒(méi)有任何懸念。這可能會(huì)多動(dòng)文化產(chǎn)品的同步交流和繁榮。

市場(chǎng)方面，我們現(xiàn)在說(shuō)中國(guó)在文化方面我們是大國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)，規(guī)模上我們是最大的，產(chǎn)量也很高。

但是事實(shí)上，我一直想用將強(qiáng)未強(qiáng)這樣的話來(lái)定義。

在一帶一路的范疇下，在現(xiàn)實(shí)主義題材我們可以進(jìn)行雙向交流。

第三塊、技術(shù)，因?yàn)樵谥袊?guó)現(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域里面我們?cè)?jīng)在文化創(chuàng)意方面很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，我們是落后于其他國(guó)家，不管是美國(guó)比或者說(shuō)亞洲國(guó)家比，但是現(xiàn)在這個(gè)國(guó)家我們有自己的4K和5G，我們絕對(duì)是走在其他國(guó)家之前的，文化本身需要技術(shù)迭代，但是技術(shù)本身也可以帶動(dòng)文化的加速繁榮，這些東西是目前我們走進(jìn)中東的先天優(yōu)勢(shì)。

舉幾個(gè)例子，我們的文化走就進(jìn)入中東，但是文化產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)要素必須要有規(guī)?；沙掷m(xù)的成熟商業(yè)模式的，光文化不行，文化產(chǎn)業(yè)出海才有價(jià)值。之前國(guó)家層面做過(guò)一些嘗試和推廣。2013年開(kāi)始第一批阿拉伯語(yǔ)譯制電視劇就進(jìn)入了中東，包括《金太狼的幸福生活》，這部片子在埃及首播非常不好的時(shí)段得到了非常好的收視率。

2016年領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)埃及的時(shí)候，當(dāng)時(shí)《父母愛(ài)情》在埃及首映，收視率高達(dá)3.8%，到目前為止仍然是埃及所有時(shí)段電視劇收視記錄。除了政府開(kāi)始做優(yōu)秀影視作品出海之外，還有一部《甜蜜暴擊》，有很多阿拉伯粉絲自發(fā)翻譯成了阿拉伯語(yǔ)，我們的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜泻軓?qiáng)的生命力和影響力。

最后講一下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)出海中東有一個(gè)很重要的商業(yè)要素，就是本土化。不是所有我們覺(jué)得好的東西都是適合拿去做出海、做產(chǎn)業(yè)合作和交流的。

還有一方面，如果真正做文化產(chǎn)業(yè)出海一定要把戰(zhàn)線推出去，而不是在國(guó)內(nèi)端出去賣(mài)，這個(gè)東西是不成立的，因?yàn)楫?dāng)?shù)赜挟?dāng)?shù)氐那闆r，一定要把戰(zhàn)線推到前面去，如果在國(guó)內(nèi)光做東西，就不會(huì)是原汁原味的。