淘寶直播是由阿里巴巴集團(tuán)2016年通過淘寶所推出的直播帶貨電商平臺，其屬性定位為“消費(fèi)類直播”，用戶可以一邊觀看直播一邊購買自己心儀的商品，做到“邊看邊買”，營造一種“身臨其境”的感覺。

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近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展，觀看直播已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)友的娛樂項(xiàng)目。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億人，較2021年12月增長4728萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。

2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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淘寶直播主要是為了銷售淘寶上所掛賣的各種商品，其覆蓋范圍廣泛，包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動健身等各個領(lǐng)域。淘寶直播主體可分為三大類：一類是店鋪直播，一類是網(wǎng)紅直播，還有一類是二者的結(jié)合。近年來直播電商行業(yè)飛速發(fā)展，2022年直播電商市場規(guī)模達(dá)35000億元。

2017-2022年中國直播電商市場規(guī)模

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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得益于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，淘寶直播在根植于淘寶電商生態(tài)，在購物場景方面占據(jù)顯著優(yōu)勢，商品購買轉(zhuǎn)化率、成交額領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。2022年淘寶直播交易規(guī)模為7700億元。

2016-2022年中國淘寶直播交易規(guī)模

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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