能夠取得如此成績(jī)，正好應(yīng)了vivo創(chuàng)始人、CEO兼總裁沈煒反復(fù)提到的一句話：“埋頭種因，果自水到渠成”。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的vivo，已經(jīng)迎來了從量變到質(zhì)變的拐點(diǎn)。

vivo的高端模型

叫好又賣座，vivo X系列毫無疑問是近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端局的一匹黑馬，這一結(jié)論不僅來自于高端市場(chǎng)的市占率，最重要的是vivo做了一件「不可能完成的事情」，其難度不亞于當(dāng)年雷軍將銷量下滑的小米逆襲回全球TOP3。

眾所周知，早期的vivo X系列主打輕薄、偏時(shí)尚定位，而如今X系列則初步站上了高端旗艦市場(chǎng)，而且影像旗艦的標(biāo)簽深入人心，回顧近10年的手機(jī)發(fā)展史，相信你找不出第二家。

如果硬要去對(duì)比的話，那么也只有華為P系列跟vivo X系列，在節(jié)奏上可以找尋到些許的共性，前者由早期的君子如蘭輕薄商務(wù)范，逐步轉(zhuǎn)型為高端影像旗艦，后者由輕薄時(shí)尚定位，成功邁入到高端旗艦市場(chǎng)，并且兩家都是推動(dòng)移動(dòng)影像發(fā)展的前行者。

回歸主題，vivo的高端模型到底是什么？

看似不可說的秘密，實(shí)際vivo早就給了答案，就是影像、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、性能四條長(zhǎng)賽道同時(shí)發(fā)力的結(jié)果。

影像長(zhǎng)賽道上，vivo的成功并非一蹴而就，而是一個(gè)厚積薄發(fā)的過程，6、7年前vivo就在相機(jī)算法上猛下功夫。

2017年開始，vivo在深圳、臺(tái)北、東京、圣地亞哥等全球多地建立了7個(gè)影像研發(fā)中心，相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過1000人，并與索尼三星展開了深度合作。

2019年，自研影像芯片V1正式立項(xiàng)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超300人。

2021年，牽手百年影像品牌蔡司，成立聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，并快速將蔡司光學(xué)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中。

由此你會(huì)發(fā)現(xiàn)，vivo憑借多年的持續(xù)投入，已經(jīng)建立起了從硬件、到軟件、到技術(shù)創(chuàng)新、到品牌賦能、到芯片立體化的移動(dòng)影像系統(tǒng)，并在夜景、人像、防抖領(lǐng)域站上了制高點(diǎn)。在這一賽道上，vivo的戰(zhàn)略與當(dāng)年?duì)渴謴瓶ê蟮娜A為，以夜景與長(zhǎng)焦為主攻點(diǎn)，提出計(jì)算攝影概念，持續(xù)深耕的戰(zhàn)略不謀而合。

從產(chǎn)品線來看，vivo從X30系列開始，便進(jìn)入了火箭升級(jí)模式，潛望式長(zhǎng)焦、微云臺(tái)、蔡司光學(xué)、自研V1芯片，每一代產(chǎn)品都給用戶帶來了前所未有的新體驗(yàn)。而這則離不開早期埋頭種因的堅(jiān)持。

設(shè)計(jì)長(zhǎng)賽道上，在筆者看來，vivo的堅(jiān)持成就了兩件事。

第一，自X50系列帶來了云階設(shè)計(jì)與橙色素皮后，這些設(shè)計(jì)ID已連續(xù)三代得到傳承，成功在消費(fèi)者心中建立起了v式視覺錘。

同時(shí)在CMF上，vivo產(chǎn)品經(jīng)理的目標(biāo)非常明確，就是要盡情地去詮釋高端，從而就有了vivo X70 Pro+這樣的產(chǎn)品，從色彩到材質(zhì)到工藝，每一處細(xì)節(jié)都散發(fā)著高端的氣息，愛馬仕橙配陶瓷天窗，那種視覺上的沖擊力，拿捏得剛剛好。

另外，其子品牌iQOO在設(shè)計(jì)ID的傳承上亦是如此，傳奇與賽道的設(shè)計(jì)，也已成為其品牌的標(biāo)簽，頗受酷客的追捧。

接著看UI交互，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被吐槽最多的就是“UI土氣”，vivo的Funtouch曾經(jīng)也被吐槽，然而2020年vivo帶來了全新的OriginOS，并于2021年快速迭代，全面升級(jí)到了OriginOS Ocean。

關(guān)于最新的原系統(tǒng)，我的結(jié)論很簡(jiǎn)單，雖然其功能不一定比友商豐富，但從高級(jí)感與交互體驗(yàn)上來說，稱得上第一梯隊(duì)，相較于FuntouchOS，有著天地之別。

系統(tǒng)長(zhǎng)賽道，OriginOS的發(fā)布，便是vivo開啟系統(tǒng)長(zhǎng)賽道的原點(diǎn)。

vivo高級(jí)副總施玉堅(jiān)表示，OriginOS將從設(shè)計(jì)、流暢、便捷上做出改變，從而滿足用戶對(duì)視覺、功能和體驗(yàn)的追求。

設(shè)計(jì)方面，回歸自然、純粹和本心，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、高級(jí)、創(chuàng)造力；流暢方面，引入了新的度量標(biāo)準(zhǔn)，即尊重自然規(guī)律、人的心流和腦流，打造三位一體、以人為本的流暢體驗(yàn)；便捷方面，重構(gòu)人機(jī)交互模式，高效地滿足用戶最基本的需求，讓消費(fèi)者的高頻剛需功能變得更簡(jiǎn)單和易用。

可見，在系統(tǒng)層面，vivo依舊堅(jiān)持設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)與用戶導(dǎo)向。

最后是性能長(zhǎng)賽道，vivo副總裁周圍表示：“我們要讓相同配置的產(chǎn)品，做到更高的性能，更好地體驗(yàn)?！?/strong>

那么如何實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)呢？

這就離不開深度的系統(tǒng)底層優(yōu)化與調(diào)教，為此，vivo基于計(jì)算、存儲(chǔ)、顯示等方面能力，設(shè)計(jì)了高實(shí)時(shí)計(jì)算、智慧調(diào)度計(jì)算和高速追截三大引擎，力求將手機(jī)性能做到極致。

也正因?yàn)樵谛阅軐用娴纳罡?，iQOO成為首個(gè)KPL安卓比賽專用機(jī)，在此之前，這個(gè)位置一直由iPhone獨(dú)享。同時(shí)，vivo還拿下首個(gè)全場(chǎng)景持久流暢體驗(yàn)泰爾五星證書，這些無疑都是對(duì)vivo在性能長(zhǎng)賽道中取得成績(jī)的認(rèn)可。

以上四點(diǎn)，在同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)并發(fā)，便是vivo高端破局的密碼，也是vivo堅(jiān)持「長(zhǎng)期主義」的必然結(jié)果。

總結(jié)一句話，高端突破是一場(chǎng)馬拉松，沒有捷徑，只有靠厚積薄發(fā)和穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能出線。

最不會(huì)吹牛的實(shí)力派

“vivo在技術(shù)上很有實(shí)力，但它就是不吹，讓人干著急”不少行業(yè)人士這樣形容vivo。

確實(shí)，相對(duì)于別家高調(diào)秀肌肉，vivo更偏“內(nèi)斂”，其在研發(fā)費(fèi)用、人員投入方面均不輸友商，2019年vivo的研發(fā)經(jīng)費(fèi)就在百億，并先后在全球10個(gè)城市布局研發(fā)網(wǎng)絡(luò)（包含5G通訊、人工智能、影像、芯片等），以及7個(gè)全球制造中心，同時(shí)在創(chuàng)新與研發(fā)體系上也有著一套成熟的方法論。

上面提到的四大長(zhǎng)賽道之所以可以實(shí)現(xiàn)突破，就是得益于不設(shè)上限的研發(fā)投入，以及vivo自創(chuàng)的研發(fā)體系“鐵三角”：產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研。

產(chǎn)品規(guī)劃，問自己想要什么？

技術(shù)規(guī)劃，看用戶想要什么？vivo如何去實(shí)現(xiàn)？

前兩個(gè)規(guī)劃進(jìn)行握手，得出未來12～36個(gè)月要做的技術(shù)清單。

技術(shù)預(yù)研，將握手后的技術(shù)清單進(jìn)行落地。

V1芯片就是這套體系下的產(chǎn)品，2019年立項(xiàng)，經(jīng)過24個(gè)月后被應(yīng)用于vivo X70系列，以此類推，V2也進(jìn)入了落地倒計(jì)時(shí)，而V3也進(jìn)入研發(fā)階段。

同時(shí)，vivo在2021年初成立了中央研究院，給產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃樹立「技術(shù)燈塔」，致力于解決前置36個(gè)月的產(chǎn)品技術(shù)方向的預(yù)判、新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國(guó)內(nèi)外行業(yè)前沿技術(shù)掃描、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)布局等。

說到底，這套研發(fā)體系的核心還是基于對(duì)用戶洞察，它核心的使命就是通過各種方式方法洞察用戶到底喜歡什么？想要什么樣的東西或功能？這也是為什么這些年vivo很少走彎路的原因：一切工作都將以用戶為核心展開，無論任何時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、成本導(dǎo)向、參數(shù)導(dǎo)向、效率導(dǎo)向等一定不能凌駕于用戶導(dǎo)向之上。

“唯參數(shù)論、唯技術(shù)論都太片面，技術(shù)永遠(yuǎn)在進(jìn)步，參數(shù)永遠(yuǎn)在變化，不變的唯有人們對(duì)美的追求，對(duì)成就和愉悅的追求，對(duì)自我意義的追求。就vivo而言，我們不應(yīng)拘泥于比拼參數(shù)，本質(zhì)上，科技不是為了讓人們更好的享受科技，而是更好的享受生活。”沈煒在今年年會(huì)上這樣詮釋了vivo的產(chǎn)品觀。

而這也是vivo不愛吹牛皮的原因，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，保持平常心，不受短期誘惑與外界壓力影響，做正確的事情，把正確的事做正確，用產(chǎn)品去說話。

2022高調(diào)開局

在4000元～5000元檔奪得桂冠的vivo，將在今年全面上沖6000元+市場(chǎng)！

下個(gè)月，vivo X系列將迎來兩名新成員：「vivo X Note」與「vivo X Fold」，根據(jù)爆料信息來看，前者是一款2K三星7英寸大屏旗艦，擁有5000萬四攝；后者則是vivo首款折疊屏旗艦，采用了8英寸120Hz內(nèi)屏，搭配UTG玻璃蓋板，其鉸鏈來自于蘋果供應(yīng)鏈廠商，工藝上加入了多重航天材料，單鉸鏈成本就超1200元，同時(shí)據(jù)了解該機(jī)將成為首款內(nèi)外雙屏下指紋的折疊屏手機(jī)，并將3D廣域指紋加入其中，擁有多項(xiàng)首發(fā)技術(shù)。

據(jù)了解，以上兩款新系列，將是vivo以自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的巔峰之作，很有可能成為繼華為Mate系列之后，在設(shè)計(jì)、硬件技術(shù)、以及產(chǎn)品體驗(yàn)層面全面達(dá)到高端水準(zhǔn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

從其命名的策略來看，相信這兩款產(chǎn)品也將成為直接PK三星S22 Ultra與Galaxy Z Fold的機(jī)型，值得期待。

2022，國(guó)產(chǎn)真正的高端之戰(zhàn)即將拉開帷幕。

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