含金量飆升的媒體版權(quán)
眾所周知，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前收入的主心骨來(lái)自贊助，2020年預(yù)計(jì)的11億美元收入中，贊助收入占比57.9％，約為6.37億美元。
隨后的第二大收入來(lái)源為媒體版權(quán)，占全球收入的16.9％（1.85億美元），周邊商品和票務(wù)、虛擬商品和直播緊隨其后。

電競(jìng)哪項(xiàng)業(yè)務(wù)最賺錢(qián)？由此我們有了一個(gè)清晰的認(rèn)知：2020年，媒體版權(quán)和贊助收入將達(dá)到8.22億美元，占整個(gè)市場(chǎng)份額的四分之三。到2023年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至12億美元，占電競(jìng)總收入的76％。
其中較為突出的自然是日漸高昂的媒體版權(quán)收入，圍繞重大賽事的版權(quán)爭(zhēng)奪，也已經(jīng)在國(guó)內(nèi)高調(diào)展開(kāi)。
NEWZOO報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年世界范圍內(nèi)共舉辦了885場(chǎng)重大電競(jìng)賽事，門(mén)票收入總計(jì)為5630萬(wàn)美元，高于2018年的5470萬(wàn)美元。
線下門(mén)票收入增長(zhǎng)的同時(shí)，線上直播版權(quán)的收益空間更處于迅速的擴(kuò)張狀態(tài)。
在Twitch和YouTube上，S9是在線觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的錦標(biāo)賽，總觀看時(shí)長(zhǎng)為1.06億小時(shí)。守望先鋒聯(lián)賽則是在線觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的聯(lián)賽，總觀看時(shí)長(zhǎng)為1.04億小時(shí)。

不斷增長(zhǎng)的觀看時(shí)長(zhǎng)和關(guān)注度，讓線上直播平臺(tái)支付給賽事組織方以獲得其內(nèi)容轉(zhuǎn)播權(quán)的款項(xiàng)、國(guó)外媒體平臺(tái)為獲得在其國(guó)家/地區(qū)展示該內(nèi)容的權(quán)利而支付的款項(xiàng)，或者為獲得某電競(jìng)賽事的視頻或圖片內(nèi)容而支付的版權(quán)費(fèi)用，這些媒體版權(quán)的價(jià)格持續(xù)走高。

官方賽事之外，選手、主播、俱樂(lè)部直播將在2020年帶來(lái)1820萬(wàn)美元的收入，并在2023年增長(zhǎng)到3160萬(wàn)美元。
以官方賽事為首的媒體版權(quán)，已經(jīng)成為線上直播平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地，國(guó)內(nèi)B站、快手、斗魚(yú)、虎牙等不惜成本激烈競(jìng)爭(zhēng)。
2020年LOL聯(lián)賽版權(quán)價(jià)格屢創(chuàng)新高，B站8億拍得了全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，企鵝電競(jìng)6000萬(wàn)拍得2020年LPL S檔直播版權(quán)，均創(chuàng)下了同領(lǐng)域價(jià)格紀(jì)錄?；⒀绖t拍得了A檔權(quán)益，包括50個(gè)比賽日的直播和1路OB的制作權(quán)。
在海外，動(dòng)視暴雪與YouTube三年媒體權(quán)益交易價(jià)值約為1.6億美元，僅在《守望先鋒聯(lián)賽》上達(dá)成的先前交易兩年總價(jià)值就為9000萬(wàn)美元。
據(jù)媒體報(bào)道，該交易包括廣告銷售和收視率目標(biāo)的重要激勵(lì)條款，谷歌云服務(wù)還將為動(dòng)視暴雪提供云計(jì)算的便利服務(wù)。
在全球范圍內(nèi)，圍繞媒體版權(quán)的資本游戲勢(shì)頭初顯，而流媒體趨勢(shì)下的資源互換，也成為媒體版權(quán)交易背后重要的戰(zhàn)略性考量。

品牌建設(shè)重要性凸顯
2020年，中國(guó)將憑借3.85億美元的總收入成為收入最高的電競(jìng)市場(chǎng)，賽事成績(jī)之外，商業(yè)模式也是需要持續(xù)突破的難題。
若想在人口紅利之后保持用戶活性，電競(jìng)品牌建設(shè)尤為重要。事實(shí)上，全球電競(jìng)收入模式也開(kāi)始顯露出泛電競(jìng)服務(wù)的重要性。
根據(jù)《2020年度全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》，今年來(lái)自周邊商品和票務(wù)的收入將超過(guò)游戲廠商支付的補(bǔ)貼費(fèi)用，在未來(lái)幾年以0.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（2018-2023年）平穩(wěn)增長(zhǎng)。
使用俱樂(lè)部及其成員IP進(jìn)行虛擬商品售賣(mài)的收入，已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的電競(jìng)收入來(lái)源，復(fù)合年增長(zhǎng)率（2018-2023年）為72.4%，遠(yuǎn)超過(guò)贊助收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率（16.6%）。

賣(mài)周邊、賣(mài)皮膚等電競(jìng)配套服務(wù)，展現(xiàn)出了新生兒般的活力，但不可否認(rèn)的是，價(jià)格不公平等現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。
維護(hù)好品牌形象，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在尋求電競(jìng)收入下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的過(guò)程中至關(guān)重要。
與此同時(shí)，在過(guò)去的12個(gè)月里，移動(dòng)電競(jìng)實(shí)現(xiàn)了巨幅增長(zhǎng)，其觀看時(shí)長(zhǎng)從2018年的1530萬(wàn)小時(shí)飆升至了2019年的9850萬(wàn)小時(shí)，增幅超過(guò)600%。
不斷完善的周邊服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷更新的電競(jìng)邊界，意味著電競(jìng)經(jīng)濟(jì)更多的可能性，但我們?cè)诒寂苤幸廊恍枰唤z冷靜。因?yàn)檎w向上的勢(shì)頭之中，也會(huì)有疫情這樣的階段性困難。
全球電競(jìng)市場(chǎng)正處于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)蛻變的歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)是深度參與者。中國(guó)電競(jìng)?cè)瞬蝗鼻閼押蜎Q心，而在此過(guò)程中保持理性和智慧，才是成為引領(lǐng)者的唯一途徑。