三麗鷗在中國(guó)狂收1.2億元，萬(wàn)代高達(dá)商品銷(xiāo)售18億元，《超級(jí)馬里奧》電影帶動(dòng)任天堂IP收入翻倍…

最近，國(guó)內(nèi)和歐美日本各大上市公司陸續(xù)發(fā)布2023年第二季度業(yè)績(jī)。

其中，由于通貨膨脹、物價(jià)上漲等影響，迪士尼、孩之寶、美泰、Funko等美國(guó)上市公司普遍面臨挑戰(zhàn)，甚至從盈利轉(zhuǎn)為虧損。

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文創(chuàng)潮注意到，許多日本上市公司披露了其IP的表現(xiàn)，與美國(guó)普遍衰退的情況相反，萬(wàn)代、三麗鷗、圓谷Fields（奧特曼）、任天堂（超級(jí)馬里奧與寶可夢(mèng)）、Konami（游戲王）等公司的IP經(jīng)營(yíng)大多數(shù)保持了增長(zhǎng)。

這些公司，有的依靠中國(guó)市場(chǎng)收獲增長(zhǎng)，有的是憑借各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)讓IP影響力煥新（比如三麗鷗角色總選舉）。

接下來(lái)，文創(chuàng)潮就對(duì)這五家的IP相關(guān)業(yè)務(wù)，分別進(jìn)行解讀。

萬(wàn)代：高達(dá)刷新季度銷(xiāo)售記錄

萬(wàn)代最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023日歷年第2季度銷(xiāo)售額2248.12億日元，同比增長(zhǎng)4%，純利潤(rùn)217.86億日元，同比下降41.1%。

從上表可以看出，萬(wàn)代的收入下降主要是因?yàn)閿?shù)字娛樂(lè)（也就是游戲）業(yè)務(wù)，玩具和實(shí)體娛樂(lè)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，主要依靠經(jīng)典IP玩具、面向成年消費(fèi)者的玩具等以及街機(jī)游戲新品拉動(dòng)。

萬(wàn)代披露了九大IP表現(xiàn)，第一位依舊是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》，銷(xiāo)售額369億日元，同比增長(zhǎng)27.2%，刷新季度歷史銷(xiāo)售記錄。

高達(dá)的IP創(chuàng)出方面，隨著新劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》上映，持續(xù)吸收新粉絲，帶動(dòng)了整個(gè)集團(tuán)的商品和服務(wù)銷(xiāo)售，該系列的授權(quán)及動(dòng)畫(huà)配信事業(yè)均保持增長(zhǎng)。

4月份，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》第二季動(dòng)畫(huà)開(kāi)始播出，萬(wàn)代舉辦了系列宣傳，如與aerial合作推出了零食與文具。

IP玩具方面，“高達(dá)系列”的塑料模型、收藏家手辦、一番賞等面向成年消費(fèi)者的商品在海內(nèi)外保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，成為拉動(dòng)收益的主力軍。

實(shí)體娛樂(lè)方面，萬(wàn)代二季度街機(jī)銷(xiāo)售額98億日元，同比增長(zhǎng)60.66%。其中，新發(fā)售的街機(jī)游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) EXVS2 OVERBOOST》做出主要貢獻(xiàn)。

九大IP的第二位是《龍珠》，銷(xiāo)售額287億日元，同比增長(zhǎng)4.36%。

萬(wàn)代的《龍珠》系列游戲持續(xù)發(fā)力，《龍珠超宇宙2》和《龍珠斗士Z》的全球累計(jì)銷(xiāo)量均突破1000萬(wàn)套。

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《龍珠超宇宙2》月活保持在100萬(wàn)人規(guī)模。為慶祝銷(xiāo)量刷新歷史記錄，萬(wàn)代在5月舉辦了系列慶?；顒?dòng)，如DLC免費(fèi)開(kāi)放1000小時(shí)、排位賽等。

此外，《龍珠》的相關(guān)扭蛋、一番賞、卡牌等玩具產(chǎn)品熱銷(xiāo)，二季度每月推出一套一番賞新品。

九大IP的第三位是《海賊王》（官方譯名《航海王》），銷(xiāo)售額250億日元，同比漲幅最大82.48%，主要得益于在海內(nèi)外獲得超高人氣的卡牌及手游。

《海賊王》卡牌方面，發(fā)售1周年，熱度持續(xù)升溫。

二季度，萬(wàn)代在日本發(fā)售了2款《海賊王》卡牌產(chǎn)品及3款卡牌周邊產(chǎn)品，中文版發(fā)售了1款卡組和1個(gè)補(bǔ)充包，同時(shí)在中國(guó)內(nèi)地舉辦了冠軍賽地區(qū)預(yù)選賽以及旗艦戰(zhàn)、交流會(huì)等活動(dòng)，在日本也在開(kāi)展冠軍賽預(yù)選賽及夏季交流會(huì)等活動(dòng)。

此外，6月份萬(wàn)代開(kāi)設(shè)了美國(guó)第一家《海賊王》卡牌官方店。

萬(wàn)代的《假面騎士》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《奧特曼》《面包超人》IP衍生產(chǎn)品全都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

《假面騎士》僅二季度就發(fā)售了近二十款玩具，去年發(fā)售的“假面騎士變身腰帶DXデザイアドライバー”獲得了“2023日本玩具大賞”角色I(xiàn)P玩具部門(mén)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

此外，《假面騎士》還與其他品牌合作，推出了芳香噴霧器、背包、刺繡包、香水等授權(quán)產(chǎn)品。

萬(wàn)代的《面包超人》商品方面，銷(xiāo)售額19億日元，同比增長(zhǎng)5.56%。

今年共有6款面包超人IP玩具獲得“2023日本玩具大賞”，主要是各類(lèi)兒童過(guò)家家玩具。

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《面包超人》每月推出的新玩具產(chǎn)品不勝枚舉，主要瞄準(zhǔn)育兒家庭、嬰幼兒群體。面包超人兒童博物館還開(kāi)放了夏日限定水上娛樂(lè)設(shè)施。

需要指出的是，《面包超人》版權(quán)方之一NTV，今年6月宣布與上海新創(chuàng)華簽訂版權(quán)合作協(xié)議，將在中國(guó)進(jìn)一步開(kāi)展面包超人事業(yè)。

三麗鷗：中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額1.2億元

2023年第2季度（4-6月），三麗鷗銷(xiāo)售額203.15億日元，同比增長(zhǎng)46.9%，純利潤(rùn)49.16億日元，同比大幅增長(zhǎng)525.9%，全面大幅增收增益。

三麗鷗的增長(zhǎng)，主要得益于商品銷(xiāo)售及主題公園的順利發(fā)展。

在日本國(guó)內(nèi)，三麗鷗二季度的銷(xiāo)售事業(yè)本部銷(xiāo)售額82.7億日元，利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)313.1%。

三麗鷗二季度最引人矚目的活動(dòng)，無(wú)疑是“2023年三麗鷗角色大賞”，獲得總票數(shù)4448萬(wàn)票，刷新歷史最高記錄。

配合選舉，三麗鷗在不同階段推出商品，并積極進(jìn)行IP授權(quán)商品聯(lián)動(dòng)，系列舉措大大拉動(dòng)了店鋪及商品銷(xiāo)量。

比如，三麗鷗舉辦了一日限定特別活動(dòng)“SANRIO FES 2023”，除了“2023年三麗鷗角色大賞”最終結(jié)果發(fā)表會(huì)外，還有角色運(yùn)動(dòng)會(huì)、特別演唱會(huì)、打卡拍照點(diǎn)、限定周邊等各種活動(dòng)，還首次推出了飲食區(qū)，出售平時(shí)只能在三麗鷗餐飲店品嘗到的甜品。

活動(dòng)中，三麗鷗還與深受日本Z世代喜愛(ài)的TikTok直播、輸入法“Simeji”、配信視頻app“MiCHA”等進(jìn)行了合作宣傳，開(kāi)拓用戶。

今年的“三麗鷗角色大賞”玉桂狗成功四連霸，開(kāi)設(shè)玉桂狗新品牌“I.CINNAMOROLL（在另一個(gè)世界生活的玉桂狗，強(qiáng)調(diào)自愛(ài)）”，之后還將推出TBS電視臺(tái)的新節(jié)目企劃。

此外，三麗鷗還推出了眾多玉桂狗IP授權(quán)產(chǎn)品，如與伊麗莎白公司推出聯(lián)名雙眼皮膠，與lifestyle合作推出“jill leen.×玉桂狗”臥蠶筆、眼影，與派專(zhuān)門(mén)店“coneri品川”推出第2彈合作點(diǎn)心，等等。

隨著“#世界酷洛米化計(jì)劃”的開(kāi)展，人氣高漲的酷洛米拿到第三，“酷洛米第3名”詞條還進(jìn)入了推特?zé)崴选?/p>

三麗鷗積極進(jìn)行酷洛米的IP授權(quán)合作，推出了原創(chuàng)主題塔羅牌，與護(hù)膚品牌推出聯(lián)名撕拉式面膜，推出goodglas聯(lián)名玻璃杯，還有聯(lián)名手提包、服裝午餐、晚餐，等等。

三麗鷗還積極與動(dòng)畫(huà)開(kāi)展聯(lián)名合作，舉辦快閃店及PremiumShop，合作動(dòng)畫(huà)有《LycorisRecoil》《吸血鬼馬上死》《HIGH CARD》《黃金神威》《小鯊魚(yú)出門(mén)記》《排球少年》等等，還在animate舉辦了“惡魔執(zhí)事與黑貓×三麗鷗角色”聯(lián)合展等等。

不難發(fā)現(xiàn)，三麗鷗與餐飲、點(diǎn)心·食品、化妝品、消耗品、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域的合作增多了。

值得一提的是，隨著日本入境政策放寬，游客增長(zhǎng)，三麗鷗的土特產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品也隨之增加。

比如，三麗鷗與香川縣生產(chǎn)商合作的手提包，已累計(jì)銷(xiāo)售200萬(wàn)日元，還有箱根旅行土特產(chǎn)“箱根限定三麗鷗木片兒拼花工藝品”。

三麗鷗在中國(guó)內(nèi)地的成績(jī)，也是財(cái)報(bào)主要亮點(diǎn)之一，二季度銷(xiāo)售額為1.2億元，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)下季度新高。

其中，IP授權(quán)銷(xiāo)售額7683萬(wàn)元，商品銷(xiāo)售額4439.8萬(wàn)元，可見(jiàn)今年開(kāi)始與阿里魚(yú)的合作大有助益。

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比如，618期間與時(shí)尚母嬰類(lèi)小紅書(shū)博主合作推廣，肯德基六一兒童節(jié)聯(lián)名玩具以及靈動(dòng)創(chuàng)想、TOPTOY、狼博旺、萬(wàn)畫(huà)云游等系列聯(lián)名產(chǎn)品。

除酷洛米、Hello Kitty、玉桂狗等角色外，三麗鷗進(jìn)行了多個(gè)角色的合作推廣，健康、美容、玩具、首飾等類(lèi)別產(chǎn)品表現(xiàn)出色。

奧特曼：中國(guó)地區(qū)收入達(dá)8.57億日元

圓谷f(wàn)ields集團(tuán)發(fā)布的2023年第2季度財(cái)報(bào)顯示，子公司圓谷制作株式會(huì)社的事業(yè)收入19.24億日元，同比增長(zhǎng)2.67%。

其中，海內(nèi)外商品與授權(quán)收入14.94億日元，同比增長(zhǎng)10.7%。

圓谷的海內(nèi)外收入不斷增長(zhǎng)，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，二季度中國(guó)地區(qū)商品與授權(quán)收入達(dá)8.57億日元，同比增長(zhǎng)15.7%。

奧特曼IP以卡游的“英雄對(duì)決”卡牌為首的商品，銷(xiāo)售情況良好。

它與布魯可積木、怡芽意面、全棉時(shí)代浴巾、伊利酪酪杯、靈動(dòng)創(chuàng)想、愛(ài)比玩、泡泡瑪特、美圖秀秀等等合作推出了吃、穿、用、玩等各類(lèi)新品。

主題公園方面，繼去年7月在上海海昌海洋公園內(nèi)開(kāi)設(shè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)后，今年5月1日、6月1日，又相繼在大連市海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)、成都?xì)g樂(lè)谷內(nèi)開(kāi)設(shè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，海昌海洋公園累計(jì)接待總量近65萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)超6倍，五天累計(jì)收入同比2022年增長(zhǎng)8倍。

在日本，由于去年上映的電影《新·奧特曼》的收益貢獻(xiàn)下降，影像收入微減。

紀(jì)念活動(dòng)方面，奧特曼今年迎來(lái)55周年的《賽文奧特曼》，相關(guān)玩具、聯(lián)名商品銷(xiāo)售情況良好。

圓谷推出了TDG25周年紀(jì)念“迪迦奧特曼、蓋亞奧特曼、戴拿奧特曼”一番賞，《泰羅奧特曼》50周年紀(jì)念手表、戒指、項(xiàng)鏈等等等。

IP授權(quán)合作方面，奧特曼還有與日本航空公司、毛巾專(zhuān)賣(mài)店伊織、毛巾專(zhuān)賣(mài)店伊織、森永制果、潮流服飾Ground Y等的聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)還出演了三和租賃公司50周年廣告廣告。

任天堂：超級(jí)馬里奧票房大賣(mài)，拉動(dòng)IP收入

2023年第2季度，任天堂的銷(xiāo)售額4613.41億日元，同比增長(zhǎng)50%，海外銷(xiāo)售額占比高達(dá)80%；純利潤(rùn)1810.19億日元，同比增長(zhǎng)52.1%。

其中，移動(dòng)和IP相關(guān)業(yè)務(wù)總銷(xiāo)售額達(dá)到318億日元，同比大幅增長(zhǎng)190.1%。

IP授權(quán)收入的增長(zhǎng)，主要得益于4月上映的動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)馬里奧兄弟大電影》票房大賣(mài)。

《超級(jí)馬里奧兄弟》的全球觀影人數(shù)累計(jì)突破1.681億人次，全球票房達(dá)13.5億美元，成為有史以來(lái)票房最高的游戲改編電影和史上第二的動(dòng)畫(huà)電影，粉絲覆蓋歐美亞的各年齡層。

電影的熱映，還直接帶動(dòng)了相關(guān)游戲和周邊商品的銷(xiāo)售。

《馬里奧賽車(chē)8豪華版》銷(xiāo)量為 167 萬(wàn)套，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá) 5546 萬(wàn)套。任天堂成功通過(guò)衍生內(nèi)容不斷擴(kuò)大IP影響力，創(chuàng)造游戲以外的機(jī)會(huì)接觸受眾。

接下來(lái)，任天堂年內(nèi)還將有兩部新游戲《超級(jí)馬里奧兄弟：驚奇》和《超級(jí)馬里奧RPG》上市。

任天堂另一大IP塞爾達(dá)，5月發(fā)售了新系列《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》，3天售出100萬(wàn)套，銷(xiāo)量達(dá)1851萬(wàn)套，成為該系列銷(xiāo)售速度最快的作品。

《王國(guó)之淚》的熱賣(mài)，直接帶動(dòng)任天堂Switch創(chuàng)下發(fā)售以來(lái)最大月度銷(xiāo)售記錄。

寶可夢(mèng)IP方面，任天堂開(kāi)放了《名偵探皮卡丘》系列新作《名偵探皮卡丘閃電回歸》游戲預(yù)售，將于10月登陸Switch，下半年還預(yù)計(jì)發(fā)售《寶可夢(mèng)：朱／紫》的附加內(nèi)容。

游戲王：《游戲王OCG》25周年預(yù)熱

2023年第2季度，Konami（科樂(lè)美）包括TCG業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)銷(xiāo)售額為481億日元，同比下降5.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)151億日元，同比增長(zhǎng)13%。

二季度，Konami共發(fā)售了4款《游戲王OCG》新卡包，舉辦了“游戲王日本選手權(quán)2023”賽及遠(yuǎn)程決斗淘汰賽。

為迎接即將到來(lái)的《游戲王OCG》25周年，Konami持續(xù)開(kāi)展預(yù)熱活動(dòng)，制作紀(jì)念周邊產(chǎn)品、舉辦促銷(xiāo)宣傳。

比如，與日本家庭餐廳連鎖店Coco's合作，在店內(nèi)消費(fèi)主題合作餐品，即可獲得限定合作卡，接下來(lái)還將與服裝品牌GU推出聯(lián)名衛(wèi)衣等。

Konami計(jì)劃推出“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列”共六彈，已發(fā)售“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列雙生精靈”手辦、壽屋“水靈使艾莉婭/火靈使希塔怪物收藏手辦”，此外還有各類(lèi)25周年紀(jì)念服飾、立牌、扇子等周邊產(chǎn)品。

為紀(jì)念“2023游戲王世界冠軍錦標(biāo)賽”預(yù)選賽，Konami的游戲《游戲王：大師決斗》和《游戲王：決斗鏈接》均舉辦了登錄有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，《游戲王：決斗鏈接》還推出了第46彈主卡盒。