今天分享的直播電商運(yùn)營運(yùn)營資料《直播電商運(yùn)營：2023年中國直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

報(bào)告共計(jì)：53頁

【報(bào)告內(nèi)容摘要如下】

通過短視頻和直播形式在線銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)

直播電商指的是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。直播電商以直播為手段重構(gòu)“人、貨、場”三要素，但其本質(zhì)仍是電商。相比傳統(tǒng)電商，直播電商依托強(qiáng)互動(dòng)性的直播手段，拉近商家與消費(fèi)者距離，在獲客轉(zhuǎn)化上具備一定優(yōu)勢(shì)。

入局直播電商行業(yè)的兩方主要是:傳統(tǒng)電商平臺(tái)和娛樂社交平臺(tái)。前者主動(dòng)擁抱直播這一強(qiáng)互動(dòng)性工具，“電商+直播推動(dòng)圖文貨架式電商向直播電商轉(zhuǎn)型:后者力圖以電商賦能直播流量變現(xiàn)，“直播+電商”拓展直播娛樂、資訊屬性之外的營銷職能。

直播電商按照直播形態(tài)可分為賣貨型、場景引入型、教學(xué)型、供應(yīng)鏈型直播;按照直播產(chǎn)品來源可分為企業(yè)直播和達(dá)人直播。

直播電商模式有多種，包括店鋪直播、秒殺、達(dá)人帶貨和基地走播模式等，每種模式都有其適合的商品類型。例如，達(dá)人帶貨模式適合化妝品、高檔酒等具有專業(yè)性知識(shí)的商品，基地走播模式適合生鮮類商品的銷售。

用戶、品牌和平臺(tái)三方注力，共同推動(dòng)直播電商發(fā)展全民化

隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷變化與升級(jí)，現(xiàn)有購物模式不能完全滿足用戶需求，電商平臺(tái)為捕捉用戶新需求也亞待一種新模式。通過新機(jī)制、新玩法為平臺(tái)發(fā)展注入新鮮活力，打開用戶流量與業(yè)績?cè)鲩L口，同時(shí)品牌也面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要新渠道打開客戶增量，直播電商逐漸成為用戶買貨，平臺(tái)、品牌賣貨的標(biāo)配。

【報(bào)告內(nèi)容看點(diǎn)】

1. 中國直播電商行業(yè)相關(guān)概述

2. 中國直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3. 中國直播電商行業(yè)投融資動(dòng)態(tài)分析

4. 中國直播電商行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

5. 中國直播電商行業(yè)潛在風(fēng)險(xiǎn)分析

海量/完整電子版/報(bào)告下載方式：公眾號(hào)《運(yùn)營資源社》

報(bào)告共計(jì)：53頁

海量/完整電子版/報(bào)告下載方式：公眾號(hào)《運(yùn)營資源社》