蔚來官宣6月12日發(fā)布“蔚來全系降3萬 百億補(bǔ)貼老用戶” 這一波聲量同樣很大，當(dāng)然又有各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道……

為什么你的品牌營(yíng)銷不見效？如何能推動(dòng)品牌破圈？或許我們能給你一些啟發(fā)。

1 汽車行業(yè)對(duì)媒體的依賴是非常大的

官方數(shù)據(jù)：汽企的獲客成本在以每年大約20至40%的速度增長(zhǎng)，在所有行業(yè)里面，汽車行業(yè)對(duì)媒介的需求程度數(shù)一數(shù)二，如果你是車企，繞不開媒介。此次蔚來用“降價(jià)3萬”位主打關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)上遍地撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快而且資費(fèi)低，通過社交內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌破局打入主流年輕市場(chǎng)，塑造品牌形象，加速用戶口碑的傳播。

2 品牌差異化是宣傳的重點(diǎn)

內(nèi)容營(yíng)銷可用于曝光產(chǎn)品或者品牌，最常用的辦法就是軟廣。蔚來通過一張圖片、一個(gè)視頻將軟廣的優(yōu)勢(shì)最大化。例如此次蔚來官媒報(bào)道：“蔚來已經(jīng)建成充電樁15,881根，換電站1,484座，為用戶提供了超過2,290萬次的免費(fèi)換電服務(wù)。我們決定調(diào)整全系新車價(jià)格與用車權(quán)益：全系新車起售價(jià)下調(diào)30,000元，首任車主權(quán)益調(diào)整?！睂?duì)于蔚來的降價(jià)網(wǎng)友紛紛給予好評(píng)：“這種剝離方式挺好的，雙管齊下，用不上權(quán)益的可以直接少車價(jià)！漂亮！”此次活動(dòng)也在潛移默化的過程中占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

03 渠道覆蓋

除了要打造核心產(chǎn)品力加強(qiáng)渠道覆蓋、攻克市場(chǎng)才是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只做內(nèi)容不做分發(fā)則白搭！長(zhǎng)久形成的渠道格局和品牌營(yíng)銷理念，在短期內(nèi)是絕對(duì)無法輕易扭轉(zhuǎn)的，品牌一定要重視線上渠道的維護(hù)和開發(fā)，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子這樣的多渠道平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)期合作，掌握一定的媒體資源，對(duì)于企業(yè)打開知名度和快速掀起水花有不可或缺的作用。