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嬰幼兒輔食市場報告

2023-03-02 16:37 作者:行業(yè)報告學習社  | 我要投稿

來源:煜寒咨詢

隨著我國經(jīng)濟水平的上升以及科學育兒理念的不斷升級,對嬰幼兒飲食方面越發(fā)重視,目前我國嬰幼兒零輔食市場規(guī)模達到435億,預計天花板達到1219億元,仍有巨大的提升空間,但目前隨著我國出生率持續(xù)下降以及成人零食品牌不斷向下兼容,整體嬰幼兒零輔食行業(yè)的前景還猶未可知。


目前家長選擇品牌零輔食產(chǎn)品時,重點關(guān)注的是產(chǎn)品本身,其中營養(yǎng)豐富、無添加等產(chǎn)品特點受家長看重,同時營養(yǎng)豐富、無添加的嬰幼兒零輔食產(chǎn)品更易使家長滿意從而進行復購。

對于行業(yè)內(nèi)的品牌來說,家長主要通過熟人口碑了解不同品牌的信息,而目前線上流量的營銷可以短期增加品牌曝光,品牌總體需要建立長期的形象。從品牌忠誠看,拳頭產(chǎn)品對品牌建立良好初印象有著重要作用,同時可以拉動品牌其他產(chǎn)品的銷量,同時收益于目前的多胎政策,超過8成家庭為二/三胎購買與之前相同的品牌。

在購買渠道上,家長對于嬰幼兒的飲食安全十分看重,近6成家庭第一次購買嬰幼兒零輔食在線下母嬰店渠道,通過線下實地了解不同品牌,在一段時間確認合適產(chǎn)品后,超5成家庭會在線上品牌官網(wǎng)店購買產(chǎn)品,尤其是90后寶媽消費行為傾向于線上。

篇幅有限,以下是關(guān)于本篇報告的部分內(nèi)容


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