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根據2013年商標法第14條第五款，生產經營者不得將馳名商標字樣用于商品，商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳，展覽以及其他商業(yè)活動。該規(guī)定表現了認定“馳名商標”制度的本意：要把馳名商標當作防止不正當競爭的一種制度，而不是當作一種榮譽稱號和進行廣告宣傳的資本，更不能為了獲得這種特殊的“資本”，弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。馳名商標是用來維護公平競爭的，而不能把它作為工具進行不正當競爭。

馳名商標的認定途徑有哪些

1.通過異議申請認定。當事人依照商標法第三十三條規(guī)定向商標局提出異議，并依照商標法第十三條規(guī)定請求馳名商標保護的，可以向商標局提出馳名商標保護的書面請求并提交其商標構成馳名商標的證據材料。

2.通過復審和無效宣告申請認定。當事人在商標不予注冊復審案件和請求無效宣告案件中，依照商標法第十三條規(guī)定請求馳名商標保護的，可以向商標評審委員會提出馳名商標保護的書面請求并提交其商標構成馳名商標的證據材料。

3.通過商標違法案件申請認定。涉及馳名商標保護的商標違法案件由市（地、州）級以上工商行政管理部門管轄。當事人請求知識產權管理部門查處商標違法行為，并依照商標法第十三條規(guī)定請求馳名商標保護的，可以向違法行為發(fā)生地的市（地、州）級以上知識產權管理部門進行投訴，并提出馳名商標保護的書面請求，提交證明其商標構成馳名商標的證據材料。

4.通過法院審理申請認定。在商標民事、行政案件審理過程中最高人民法院指定的人民法院根據審理需要，可以對商標馳名情況做出認定。

馳名商標認定的顯著意義

1、巨大的經濟效益：馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，是依法律程序經權威部門認定的。在消費者心中這才是貨真價實而非自我標榜的“名牌”，由此帶來的綜合效益，將使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更大的領先優(yōu)勢。

2、企業(yè)無形資產大幅度增值：馳名商標是中國商標領域的最高榮譽。獲得馳名商標認定，可以進一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產大大增值。

3、馳名商標可受到擴大的法律保護：

1>保護范圍擴大：即不僅在該商標核準注冊的范圍內保護獲得商標專用權的保護，還可禁止他人在其他有一定關聯性的領域擅自使用該商標。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止將企業(yè)的品牌淡化，同時為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎；

2>保護力度加大：在對抗商標惡意搶注、對抗不相同、不類似商品服務商標的影響和在近似商標的認定等方面都將得到更大力度的保護；

3>保護領域增加：不僅僅在商標領域進行保護，在企業(yè)名稱、互聯網域名等其他領域，中國馳名商標仍可得到更多的保護。這就會更加突出該商標的顯著性，使商標的無形資產大大增值。

“馳名商標”認定的原則

1、個案認定

首先，當事人必須在具體的商標案件中，認為系爭商標構成對其已為相關公眾所熟知商標的復制、摹仿、翻譯并且容易導致混淆或者誤導公眾，致使該馳名商標持有人的利益可能受到損害時才可以提起馳名商標認定；其次,在需要認定馳名商標的案件中，馳名商標的認定結果只對本案有效。曾被認定為馳名商標的，在本案中可以作為馳名商標保護記錄予以考慮。

2、被動保護

商標局、商標評審委員會可以在具體的商標案件中應當事人的請求就其商標是否馳名進行認定,并在事實認定的基礎上作出決定或裁決。當事人未主張馳名商標保護的，商標局、商標評審委員會不予主動認定。

3、按需認定

如果系爭商標與他人商標區(qū)別較大，或者系爭商標指定使用的商品/服務與他人商標指定使用的商品/服務相差較大，系爭商標的申請注冊不會導致混淆，或者誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，商標局、商標評審委員會無需對他人商標是否馳名進行認定。

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