如何在亞馬遜品牌注冊(cè)上注冊(cè)你的品牌

在亞馬遜上銷售是建立業(yè)務(wù)和賺取收入的一種令人難以置信的方式，但伴隨著這些好處而來的是競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)您的亞馬遜業(yè)務(wù)的需要。

在近 5,000 名亞馬遜賣家的研究中，95% 的賣家表示他們計(jì)劃在今年擴(kuò)大業(yè)務(wù)。然而，許多人對(duì)其業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)表示擔(dān)憂，包括：

48% 擔(dān)心中國(guó)供應(yīng)商以較低成本銷售其/類似產(chǎn)品

48% 擔(dān)心其列表中的劫機(jī)者/模仿者

39%的賣家擔(dān)心被擠出作為供應(yīng)商（大部分在中國(guó)）和消費(fèi)者之間的“中間人”

賣家可以保護(hù)自己免受這些擔(dān)憂的最佳方式？在亞馬遜的品牌注冊(cè)處注冊(cè)他們的品牌商標(biāo)。

本文深入探討了亞馬遜品牌注冊(cè)的功能和優(yōu)勢(shì)、如何開始以及商標(biāo)和其他策略如何幫助您保護(hù)您的亞馬遜業(yè)務(wù)。

什么是亞馬遜的品牌注冊(cè)？

亞馬遜品牌注冊(cè)是亞馬遜提供的一項(xiàng)獨(dú)家計(jì)劃，可讓您的品牌合法化。它還為您提供優(yōu)于非注冊(cè)品牌的優(yōu)勢(shì)。?

亞馬遜聲明：

“對(duì)于品牌所有者來說，注冊(cè)品牌注冊(cè)可以訪問強(qiáng)大的工具來幫助保護(hù)您的商標(biāo)，包括專有文本和圖像搜索以及預(yù)測(cè)自動(dòng)化?！?/p>

注意：如果你仍處于設(shè)置賣家賬戶的初始階段，你可能需要在深入研究之前閱讀我們的亞馬遜賣家中心綜合指南。

更新：2021 年 3 月 25 日，亞馬遜在賣家中心宣布了品牌自助服務(wù)識(shí)別流程。這允許品牌注冊(cè)賣家自我識(shí)別為品牌注冊(cè)計(jì)劃中注冊(cè)品牌的品牌所有者。?

隨之而來的是只有品牌所有者才能享受的獨(dú)家優(yōu)惠。

亞馬遜品牌注冊(cè)可以（和不能）做什么？

亞馬遜的品牌注冊(cè)將：

讓品牌所有者更好地控制您的列表內(nèi)容。

提供一個(gè)單獨(dú)的、更高效的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)來幫助修復(fù)和升級(jí)不正確的列表貢獻(xiàn)和變化。

提供專門的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)來提交和升級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

提供一個(gè)工具來監(jiān)控您在亞馬遜上的品牌。

授予您訪問 Amazon A+ 內(nèi)容的權(quán)限，以改進(jìn)產(chǎn)品列表上的內(nèi)容顯示。?

通過替代廣告路線和互動(dòng)媒體提高知名度。

亞馬遜的品牌注冊(cè)不會(huì)：

關(guān)閉您的品牌或限制其他賣家出售它。

允許您將其他賣家列入銷售您的品牌的白名單/黑名單。

允許您（品牌所有者）以外的其他人向其他賣家提交侵權(quán)索賠。

授予您訪問亞馬遜商店的權(quán)限，您可以在其中使用自己的多頁商店推廣您的品牌。

通過品牌推廣廣告和展示廣告等高級(jí)廣告策略提高知名度。

允許您通過Amazon Live 直播并與潛在客戶互動(dòng)。

您需要亞馬遜品牌注冊(cè)的商標(biāo)嗎？

品牌注冊(cè)計(jì)劃要求您擁有產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)才能申請(qǐng)。在美國(guó)，這意味著您需要在美國(guó)專利商標(biāo)局 (?USPTO?) 注冊(cè)您的商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

通常，您可以期望至少等待一年才能從美國(guó)專利商標(biāo)局獲得答復(fù)。?

幸運(yùn)的是，您不必等待一年就可以讓您的品牌獲得亞馬遜的批準(zhǔn)。?

亞馬遜提供了一項(xiàng)名為IP Accelerator的服務(wù)，該服務(wù)將亞馬遜企業(yè)主與將幫助您完成商標(biāo)流程的知識(shí)產(chǎn)權(quán) (IP) 律師聯(lián)系起來。

如果您與亞馬遜精心挑選的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家合作，亞馬遜將在您的商標(biāo)申請(qǐng)被接受之前批準(zhǔn)您的產(chǎn)品進(jìn)行品牌注冊(cè)。

亞馬遜品牌注冊(cè)批準(zhǔn)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

假設(shè)您已經(jīng)擁有商標(biāo)，或者您已經(jīng)通過 IP Accelerator 計(jì)劃提交了申請(qǐng)，那么整個(gè)批準(zhǔn)過程大約需要兩周時(shí)間。只要確保您第一次提交亞馬遜需要為您的品牌提供的所有東西。?

此外，請(qǐng)務(wù)必查看所有資格要求，并請(qǐng)注意，您的品牌必須在您想注冊(cè)的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有有效的注冊(cè)商標(biāo)。?

加入亞馬遜品牌注冊(cè)的 6 大好處

許多注冊(cè)表的特權(quán)和功能都存在于您的亞馬遜賣家中心儀表板中。

注冊(cè)品牌注冊(cè)后，您可以轉(zhuǎn)到賣家中心主導(dǎo)航欄上的品牌選項(xiàng)卡，并訪問不同的視圖，例如：

品牌分析

管理實(shí)驗(yàn)?

品牌儀表板?

顧客評(píng)論

客戶參與

虛擬捆綁

品牌推薦獎(jiǎng)金

在品牌儀表板中，您可以查看您的品牌健康和品牌優(yōu)勢(shì)。

如果您進(jìn)入新的品牌優(yōu)勢(shì)部分，您應(yīng)該會(huì)在上面的屏幕截圖中看到信息。

1. 保護(hù)您的品牌

如果您花時(shí)間申請(qǐng)并支付了注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用，那么您最不想看到的就是有人對(duì)您的品牌造成干擾。值得慶幸的是，品牌注冊(cè)可以提供幫助。這是您保護(hù)產(chǎn)品的最佳選擇。?

您將能夠保護(hù)您在亞馬遜上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容，我們有一個(gè)專門的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)隨時(shí)待命，可以幫助您：

1.報(bào)告任何市場(chǎng)違規(guī)行為，包括產(chǎn)品評(píng)論操縱和客戶的“與描述不符”投訴。

2.報(bào)告您的列表的任何問題，包括不正確的產(chǎn)品詳細(xì)信息和產(chǎn)品變體信息，以及被阻止的列表。?

3.提交或撤回知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

4.報(bào)告與產(chǎn)品列表頁面加載或賣家中心主頁操作相關(guān)的任何技術(shù)問題。

5.升級(jí)先前提交的索賠。

您將能夠監(jiān)控與上述任何一項(xiàng)相關(guān)的所有正在進(jìn)行的案件，并在必要時(shí)升級(jí)。

想要更多保護(hù)？

Transparency是一項(xiàng)亞馬遜計(jì)劃，可為您的品牌（和客戶）提供額外的安全保護(hù)，免受造假者的侵害。

這些是使用透明度時(shí)涉及的步驟：

1.首先，在 Transparency 中注冊(cè)您的產(chǎn)品。接下來，將透明度代碼應(yīng)用于您的產(chǎn)品。

2.然后，亞馬遜會(huì)掃描您的產(chǎn)品，以確保只將正品商品運(yùn)送給客戶。

3.最后，客戶無論身在何處，都可以使用您的 Transparency 代碼來驗(yàn)證您的產(chǎn)品的真實(shí)性。

Project Zero 是 Brand Registry 中的一項(xiàng)功能，可幫助將假冒產(chǎn)品降至零。?

它通過實(shí)施自動(dòng)保護(hù)來阻止假冒商品的發(fā)布。亞馬遜使用您提供的有關(guān)您的品牌、產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息，并使用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)施保護(hù)。

品牌還可以立即刪除假冒商品，而無需聯(lián)系亞馬遜。

2.訪問A+內(nèi)容

亞馬遜品牌注冊(cè)的最佳功能之一是其“?A+ 內(nèi)容管理器”（以前稱為增強(qiáng)品牌內(nèi)容）。您可以通過轉(zhuǎn)到?賣家中心的廣告導(dǎo)航選項(xiàng)卡來訪問 A+ 內(nèi)容管理器。

增強(qiáng)您的品牌內(nèi)容允許您在標(biāo)準(zhǔn)純文本產(chǎn)品描述之上添加更多文本、圖像、信息圖表和獨(dú)特的模塊到您的產(chǎn)品列表中。

最終，它使您的列表看起來更加專業(yè)。

如何使用 A+ 內(nèi)容

只要您選擇了您計(jì)劃使用 A+ 內(nèi)容的 ASIN，就可以輕松地創(chuàng)建您的增強(qiáng)列表。亞馬遜的簡(jiǎn)單模板設(shè)置允許您選擇不同的模塊布局和要上傳的媒體。

只要確保你關(guān)注的是內(nèi)容的質(zhì)量而不是數(shù)量。少即是多！

最后，您必須先提交所有增強(qiáng)的內(nèi)容以供審核，然后才能上線

提交后，您可以在品牌儀表板上輕松檢查 A+ 內(nèi)容提交的狀態(tài)，讓您隨時(shí)掌握任何請(qǐng)求的修訂。

3. 用您的品牌吸引客戶

注冊(cè)品牌還意味著獲得讓您與眾不同的功能。

店面將立即為您的品牌增加價(jià)值并使您的業(yè)務(wù)合法化；商店?將類似于一個(gè)常規(guī)的電子商務(wù)網(wǎng)站，通常由一個(gè)或多個(gè)頁面組成，每個(gè)頁面由一個(gè)頁眉和頁腳組成，并被許多內(nèi)容塊包圍。

亞馬遜商店的一大好處是不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的干擾。當(dāng)您選擇創(chuàng)建商店時(shí)，分步過程非常簡(jiǎn)單。你不需要任何特殊技能來完成它！

亞馬遜讓創(chuàng)建像店面這樣的內(nèi)容變得容易。您可以只選擇提供的模板之一，也可以從頭開始！

如果您選擇使用模板，只需填寫適當(dāng)?shù)男畔⒑兔襟w即可開始建立您的商店。

請(qǐng)記住，在您構(gòu)建時(shí)，預(yù)覽桌面和移動(dòng)視圖，以確保所有內(nèi)容都對(duì)齊以獲得最佳客戶查看。不要猶豫，四處移動(dòng)瓷磚塊。添加、編輯和刪除，直到您滿意為止。

最后，與 A+ 內(nèi)容管理器流程類似，您將提交您的商店以供發(fā)布。因此，請(qǐng)確保在提交之前仔細(xì)檢查您的拼寫、標(biāo)點(diǎn)、圖像、視頻和移動(dòng)視圖，并準(zhǔn)備等待幾天以獲得批準(zhǔn)（或他們的修改請(qǐng)求）。

4. 贊助品牌廣告

品牌推廣是與客戶互動(dòng)的另一種方式，是出現(xiàn)在亞馬遜搜索結(jié)果頁面頂部的標(biāo)題廣告。

您可以利用這些廣告來幫助推動(dòng)品牌的發(fā)現(xiàn)，使用自定義消息來幫助購(gòu)物者以您希望的方式看到您的品牌。客戶已經(jīng)在搜索您的產(chǎn)品，那么有什么更好的方式來吸引人們對(duì)您的品牌的關(guān)注！

當(dāng)他們點(diǎn)擊您的品牌名稱或徽標(biāo)時(shí)，他們將立即被帶到您的店面。或者，如果他們點(diǎn)擊您的產(chǎn)品，他們將被直接帶到您的產(chǎn)品頁面。

與普通廣告一樣，您為亞馬遜購(gòu)物者在您的廣告上所做的每次點(diǎn)擊付費(fèi)。

5. 亞馬遜直播創(chuàng)作者

如果您曾經(jīng)想直接與客戶互動(dòng)，現(xiàn)在可以使用Amazon Live將交互式直播視頻添加到您的品牌戰(zhàn)略中。

亞馬遜品牌注冊(cè)的這一功能允許賣家分享他們的品牌故事。這有助于他們吸引更多的購(gòu)物者。

您可以使用直播視頻來演示您的產(chǎn)品是如何工作的，也可以使用它與潛在客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天以回答任何問題。

如何設(shè)置 Amazon Live Creator

首先，下載 Amazon Live Creator iOS移動(dòng)應(yīng)用程序。?

然后，選擇您想要在直播中展示的產(chǎn)品。

準(zhǔn)備好后，開始直播。您可以使用 iPhone 攝像頭或通過視頻編碼器連接到外部攝像頭。

如果您想了解那里的內(nèi)容，您可以訪問amazon.com/live以了解其他賣家的直播。

購(gòu)物者還可以在 Amazon.com 和亞馬遜應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)您的直播——從您的產(chǎn)品列表到您的亞馬遜商店，再到購(gòu)物者瀏覽的各種展示位置。

6. 了解你的客戶

為了使用品牌注冊(cè)的所有好處有效地接觸您的客戶，您需要知道您在與誰打交道。

了解您的客戶群的指標(biāo)將最終指導(dǎo)您決定是否以及如何使用您可用的每種工具和服務(wù)。

品牌分析

品牌分析匯總客戶搜索和購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，幫助您改善業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

您可以通過返回品牌儀表板上的品牌優(yōu)勢(shì)找到此功能?；蛘?，您可以在主導(dǎo)航欄的品牌下找到它。

這里有很多信息，包括：

搜索查詢性能

SQP根據(jù)客戶的搜索行為提供對(duì)品牌搜索詞性能的可見性。您將能夠查看搜索查詢量、品牌份額、點(diǎn)擊率、購(gòu)物車添加率和購(gòu)買率等指標(biāo)。

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