勾玉作為《陰陽師》游戲里的一種高價值通用貨幣，是召喚新式神、獲取更多資源的必備資源，現(xiàn)階段游戲里獲取勾玉的途徑有很多，只要有足夠的精力和時間，每個周基本上保底也能穩(wěn)定收益四位數(shù)的勾玉。

但只要是了解《陰陽師》各種活動機制的小伙伴們，應該都發(fā)現(xiàn)了這個游戲存在著一個不容忽視的問題，那就是官方策劃喜歡在各種大型活動節(jié)點之前，通過一系列消耗勾玉的小型活動來迷惑玩家們，以此達到“勾玉回收”的目的。

帶有勾玉回收目的的活動有很多案例，比如召喚式神了連續(xù)達到100次可免費領取一款不知火的新皮膚或者是SP面靈氣的染色皮膚，再比如劃船小活動可以通過消耗勾玉獲得更多的活動門票，以此來增加活動進度解鎖更多的活動獎勵。

這種需要消耗大量勾玉才能完成的活動都可以被定義為“勾玉回收”活動，而這些活動上線的節(jié)點往往都是在一個大型活動結束另一個大型活動尚未開啟的過渡期。

那么問題來了，官方為什么要絞盡腦汁地試圖通過各種各樣的活動來回收玩家們手里辛苦積攢起來的勾玉呢？這種行為的背后，又藏著什么樣的營銷思維呢？

我作為大學期間學過四年營銷傳播的畢業(yè)生，我認為策劃通過各種活動回收勾玉的本質目的是為了消耗玩家們手里囤積好的資源，以至于到了大型活動期間， 玩家們手中的資源不足，但是如果想要參加活動的話，就勢必要通過充值氪金的方式來進行資源補充。

這樣一來，就能夠直接達到官方策劃心目中的那個增加游戲流水的目的。

但事實上真的如此嗎？

答案是否定的。

結合阿誠對周圍小伙伴們的走訪調(diào)查情況來看，大家其實對一些勾玉回收活動都有目共睹，也都知道策劃心里打的是怎樣的小算盤，只不過大家的游戲心理并不是活動策劃所預計的那樣，勾玉沒了就要充值來參加活動。

大家更多的是反其道而行之，當勾玉不足以支撐自己獲取活動收益的時候，玩家們不僅不會充值，反而還會越來越不想玩游戲、不想?yún)⒓踊顒?。因為玩家手里連足夠多的活動門票都沒有，沒了勾玉連玩下去的想法都消失了，又怎么會愿意充值呢？

官方想法脫離玩家實際情況，導致雙方之間的信息交流不對等，直至出現(xiàn)“信息鴻溝”。

而現(xiàn)階段一個很明顯的情況就是策劃看游戲流水不達標，就試圖通過活動回收勾玉增加玩家們的充值概率，但玩家們因為體驗不夠好并不愿意充值付費，甚至還會以為體驗越來越差而隨時有退游的可能。

這樣下去的話，游戲活動脫離了玩家們的真實情況，必然會一錯再錯，各種充值活動、高價格皮膚禮包就是很典型的案例。

以前的玩家們可能還會愿意為了獲取更多的勾玉而消耗時間、精力做活動，如今再來看看，大多數(shù)的玩家們都變得佛系了起來，還有幾個人愿意在《陰陽師》里持續(xù)灌輸自己的熱情呢？