品牌營銷戰(zhàn)略近幾年來特別受到國內(nèi)企業(yè)界關(guān)注與重視，從企業(yè)經(jīng)營的角度來看，隨著市場競爭的日益激烈，絕大多數(shù)企業(yè)的營銷阻力和利潤普遍下降，企業(yè)開始致力于將原有無形資產(chǎn)的品牌價值轉(zhuǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)

品牌營銷戰(zhàn)略

想要追求品牌價值利益的最大化，那么就要有品牌營銷戰(zhàn)略，也就是說，從新品牌誕生之日起，就一直采取強化營銷策略，使品牌不斷發(fā)展，最終成為領(lǐng)頭羊，但整個過程必然要有一定的規(guī)律，這種是品牌發(fā)展戰(zhàn)略

強化品牌形象戰(zhàn)略則是品牌已經(jīng)具有相當?shù)幕盍?，但尚未獲得消費者的品牌地位認同，應(yīng)加強對品牌的宣傳，提升形象宣傳，即有計劃地引進新商品，實現(xiàn)品牌活力化，增強消費者的偏好，取得品牌競爭優(yōu)勢

消費已經(jīng)得到了認同和尊重，但缺乏活力，如果不增強品牌力就會持續(xù)衰退，這是維持品牌力的策略。即現(xiàn)有的品牌已經(jīng)不適應(yīng)新的市場，應(yīng)用新品牌取代舊品牌，重新開始新品牌資產(chǎn)創(chuàng)造工作

一個成功的品牌，是一套完整的戰(zhàn)略統(tǒng)一設(shè)計體系，它貫穿于從原材料、零部件的選擇直到貨物交付給客戶的全套商業(yè)體系的哲學基礎(chǔ)上，顧客支付貨款不僅僅是商品，還包括整個商業(yè)體系的附加價值，有效的品牌經(jīng)營要對整個價值鏈進行管理

品牌力

對于一個廠家來說，消費者所持有的品牌形象就是一個品牌力。其中品牌感知優(yōu)勢和品牌活力是品牌力形成的兩大要素。品牌感知優(yōu)勢，是由消費者認識知和和熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感

從品牌對消費者生活意義的意義和該品牌所具有的特征，即區(qū)別性所構(gòu)成。所以，最好的品牌是指在消費者感覺上地位高、形象好、活力強、品牌形象上升的品牌。特點如下：

1. 品牌個性獨特、鮮明，品牌定位準確有力，易于實現(xiàn)品牌延伸。

2. 品牌形象恰當而有吸引力，對外傳達。

3. 品牌本身是完整的，經(jīng)得起時間考驗，沒有生命周期。

4. 品牌發(fā)展以適應(yīng)當今消費者的需要。