后疫情時(shí)代，在全國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的大潮流下，女性消費(fèi)者的收入和社會(huì)地位不斷提高，“她經(jīng)濟(jì)”逐漸成為國(guó)內(nèi)零售業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，女性消費(fèi)在美妝、護(hù)膚、香水、奢侈品等領(lǐng)域的消費(fèi)主導(dǎo)地位愈發(fā)凸顯。

事實(shí)上，“她經(jīng)濟(jì)”的背后其實(shí)更多是當(dāng)代女性對(duì)于消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代，悅己消費(fèi)成為主流，品質(zhì)、功能性成為消費(fèi)的關(guān)鍵因素?！?022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶飾品和消費(fèi)服務(wù)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

此外，健康消費(fèi)是助推“她經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的另一大特色。近年來，女性消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健的消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)。《2022年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)居民消費(fèi)正從追求“有沒有”逐漸向“好不好”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛”、“綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展”、“健康消費(fèi)顯著升溫”等新特點(diǎn)。

值得注意的是，在女性意識(shí)覺醒的時(shí)代，雖然“她經(jīng)濟(jì)”目前展現(xiàn)出無限的發(fā)展?jié)撃?，但也同時(shí)存在諸如性別歧視、消費(fèi)炒作等誤區(qū)。警惕消費(fèi)陷阱，增強(qiáng)女性價(jià)值認(rèn)同感，致力于健康有序的消費(fèi)模式，只有這樣市場(chǎng)格局才會(huì)不斷向上，“她經(jīng)濟(jì)”的狂奔之路才不會(huì)停下。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)來源于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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