在市場競爭尤為激烈的當(dāng)下，很多人都認(rèn)為僅靠產(chǎn)品已經(jīng)無法俘獲消費(fèi)者的芳心了，需輔以高品質(zhì)的服務(wù)才可以。但是行業(yè)里同樣有這樣一種說法——好產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)，最好的服務(wù)就是沒有服務(wù)。這兩句話都有個(gè)中道理，但其實(shí)最基礎(chǔ)的的邏輯依舊離不開產(chǎn)品。目前，市場產(chǎn)品同質(zhì)化、利潤空間縮水，上半年更是“霧靄籠罩”。在很多人束手無策之際，中廣歐特斯推出了全新的熱泵空調(diào)產(chǎn)品，在原有的產(chǎn)品線中又加入了新的成員。這是中廣歐特斯在布局大暖通道路上的又一份新成績單。

作為中廣歐特斯旗下一眾產(chǎn)品系列中冉冉升起的“新星”，熱泵空調(diào)產(chǎn)品打破運(yùn)行原理、換熱機(jī)制、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、配置等多重邊界，在傳統(tǒng)空調(diào)的基礎(chǔ)上做出了差異化，秉持“用熱泵重新定義空調(diào)”的全新理念，將低溫強(qiáng)熱技術(shù)嫁接到普通空調(diào)領(lǐng)域，打造實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、節(jié)能、高效目的的新型冷暖空調(diào)。正是因?yàn)獒槍κ袌鐾袋c(diǎn)做出差異化的新突破，中廣歐特斯熱泵空調(diào)產(chǎn)品一經(jīng)推出，就在市場中引起了熱烈的反響，引起了一波又一波的搶購潮。

挖渠道需求，本土化策略開拓市場

“酒香也怕巷子深”是當(dāng)下市場底真實(shí)寫照，好的產(chǎn)品、好的方案更需要有人去推廣、去落地，所以渠道的布局開拓，一直以來都中廣歐特斯發(fā)展過程中的重點(diǎn)工作之一。麥克盧漢在《理解媒介:論人的延伸》中提出“媒介即人的延伸”的概念，這其實(shí)和品牌與渠道之間的關(guān)系十分相像。渠道商最突出的特點(diǎn)就是連接用戶和品牌，在這個(gè)角度上我們可以將其理解為“品牌的延伸”。

對于延伸出去的“觸手”，中廣歐特斯能夠提供的有力支持就是布局全系列產(chǎn)品線，為渠道商提供一站式產(chǎn)品。當(dāng)然產(chǎn)品只是為渠道商提供更多的選擇，中國的地大物博決定了區(qū)域市場的差異。擁有共同的作戰(zhàn)策略當(dāng)然重要，但想要快速開拓各地市場，同樣需要保留區(qū)域的主觀能動(dòng)性，因地制宜謀發(fā)展。所以中廣歐特斯“本土化經(jīng)營策略”應(yīng)運(yùn)而生，近年來，中廣在各地積極開展“萬鎮(zhèn)萬店惠民活動(dòng)”、產(chǎn)品推介會等一系列渠道活動(dòng)，激活當(dāng)?shù)厥袌觥Ｔ诜€(wěn)住大盤的情況下，充分保證各區(qū)域的自主活力，這也是中廣可以在低迷的市場中保持活力的重要原因。

提品牌格局，以全新形象迎接市場

古語有云“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，能夠叩開用戶的門，讓用戶選擇中廣歐特斯，不只是產(chǎn)品以及渠道的作用，品牌的影響力同樣不可或缺。擁有國民度，讓渠道商、同行都認(rèn)可的品牌，才稱得上是有實(shí)力的品牌，所以中廣歐特斯在品牌建設(shè)上也不遺余力。不管是選擇全新代言人還是助力亞運(yùn)會，中廣歐特斯不斷更新升級自己的品牌形象。

而最讓行業(yè)關(guān)注的其實(shí)是中廣電器集團(tuán)2022全國優(yōu)秀經(jīng)銷商云峰會上，重磅首發(fā)了中廣歐特斯超級符號——“O”。正如此次超級符號的創(chuàng)意原型——“東升的旭日”一樣，寓意著希望與美好。同時(shí)超級符號“O”又與數(shù)字“0”近似，代表著在中廣0碳綠色發(fā)展的使命，更代表著以空氣能為原點(diǎn)，綜合布局冷暖風(fēng)水的新思路?？梢哉f，中廣電器集團(tuán)用一次品牌形象的全新迭代，再次傳遞著自身對于全新事業(yè)版圖進(jìn)行布局和全力進(jìn)軍的決心。

一件事、一個(gè)人、一個(gè)品牌可以做到讓人“過目不忘”，要么有突出的特點(diǎn)，要不就是不斷“亮相”，在人的腦海中形成特殊的記憶點(diǎn)。中廣歐特斯不管是在產(chǎn)品、渠道亦或是品牌建設(shè)，都有著明晰且堅(jiān)定的目標(biāo)方向，不管環(huán)境如何變化，中廣歐特斯總會以新的發(fā)展成績、新的品牌形象讓市場“過目不忘”。

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