作為營銷工作者，我們經(jīng)?？梢钥吹狡髽I(yè)有打造某某品牌的口號，這就是品牌營銷的一種體現(xiàn)，那么具體如何去打造品牌呢？品牌宣傳不能自賣自夸，品牌的口碑也不是嘴上說說就可以形成的，是需要經(jīng)過時間的沉淀才能改變客戶對品牌的認(rèn)知。

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1、認(rèn)識層面

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簡單地講，進(jìn)行品牌口碑建設(shè)的第一步就是先讓目標(biāo)受眾認(rèn)識品牌。那么怎么讓他們認(rèn)識我們的品牌呢？小馬識途建議分為線上宣傳和線下活動兩部分，線上宣傳認(rèn)識層面重點(diǎn)關(guān)注搜索引擎和硬廣，線下活動如展會。具體到搜索引擎里面又會涉及到一些具體的推廣方法和技巧，比如競價廣告、信息流廣告和SEO優(yōu)化等等，小馬識途營銷顧問可結(jié)合企業(yè)的具體情況定制解決方案。

2、認(rèn)知層面

相較于前面的“認(rèn)識”階段，到了這個階段目標(biāo)人群對品牌是已經(jīng)有了基礎(chǔ)的印象，但僅僅是停留在印象上。在這個信息過剩的時代，用戶的注意力是非常稀缺的，企業(yè)不得不持續(xù)地去提高品牌與用戶的觸達(dá)率，為用戶將品牌由陌生轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜さ倪^程提速。新媒體平臺是個低成本且可以高效觸達(dá)潛在目標(biāo)客群的營銷渠道，而且有利于沉淀品牌粉絲，打造品牌IP形象，值得企業(yè)深度布局。

3、認(rèn)可層面

在認(rèn)可層面就需要背書的力量，所謂背書就是需要權(quán)威的平臺去傳遞信息，至少是第三方平臺而不是企業(yè)自己的平臺。 就企業(yè)來講，在這個層面建議找權(quán)威平臺宣傳來為品牌背書。例如新聞媒體、媒體的自媒體號、百科詞條、問答平臺，以及一些平臺的KOL都是不錯的選擇，小馬識途建議結(jié)合企業(yè)自身的情況來量身定制。

4、認(rèn)同層面

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認(rèn)同這個層面相當(dāng)于是成為企業(yè)的一名忠誠用戶，按照現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)的說法就是鐵粉的意思，這個層面的工作形式可能和前面沒有大的不同，但是在宣傳的重心方面有所不同。

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簡而言之，在這個層面宣傳的側(cè)重點(diǎn)偏向于對行業(yè)的貢獻(xiàn)，對社會的貢獻(xiàn)，讓大眾感受這家企業(yè)不僅僅是有能力做好產(chǎn)品和服務(wù)，更是在為社會貢獻(xiàn)力量，為行業(yè)良性發(fā)展付出。

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實(shí)際上，潛在客戶愿意跟一家企業(yè)達(dá)成合作，并不是從單一層面進(jìn)行考慮，尤其是面向B端的項(xiàng)目，他必須是經(jīng)過綜合性的、全方位的考量。 小馬識途建議企業(yè)從自身需求分析，找到主流潛在用戶群所在的認(rèn)識階段，制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃以達(dá)到高效的品牌營銷。