Billboard官網(wǎng)(以下簡稱官網(wǎng))于1月14日發(fā)布的新聞中稱，對有關(guān)流媒體(Streams)的統(tǒng)計(jì)和計(jì)算規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整。我們于當(dāng)天專欄中做了簡要介紹和說明。但由于時(shí)間緊且內(nèi)容復(fù)雜，最后不僅出現(xiàn)錯(cuò)誤，而且沒有完全解釋清楚，很多讀者反應(yīng)沒有看懂，在此向廣大讀者道歉。

所以小編們連夜討論研究，摸清楚規(guī)則后決定重新撰寫一篇專欄，徹底給大家講清楚這次的規(guī)則調(diào)整。

如果對詳細(xì)贅述不感興趣，或者沒能完全理解，可以直接跳至下面的精煉版，直接看變化和例子。

在此特別感謝為我們提供了巨大幫助的GaryGates大佬！

小編：弗瑞曼，院長

概述

流媒體，數(shù)字下載以及電臺(tái)是Billboard?Hot 100單曲榜(以下簡稱Hot 100)的三大指標(biāo)。

近兩年，流媒體具有舉足輕重的地位。此次Hot 100和Billboard 200專輯榜(以下簡稱Billboard 200)同時(shí)對流媒體的統(tǒng)計(jì)規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化。

此前Billboard 200只統(tǒng)計(jì)音頻流媒體的成績，而不統(tǒng)計(jì)視頻流媒體的成績。在本次調(diào)整中，專輯榜將開始計(jì)入視頻流媒體的成績。所以小編猜測官網(wǎng)此次主要目的是優(yōu)化統(tǒng)計(jì)范圍，以便更好的融入專輯榜，而單曲榜可能是順便一起優(yōu)化。

名詞釋義

本次規(guī)則的調(diào)整對象不再是簡單的流媒體總和，而是針對更為復(fù)雜的細(xì)分進(jìn)行調(diào)整。所以要想徹底理解這次的規(guī)則調(diào)整，首先要清楚其中涉及到的名詞和概念。

下面進(jìn)入名詞解釋環(huán)節(jié)：(后面的內(nèi)容將直接使用中文名字)

●主動(dòng)流媒體(On-Demamd)：用戶根據(jù)個(gè)人意愿主動(dòng)點(diǎn)播歌曲而產(chǎn)生的流媒體，包括付費(fèi)和廣告支持兩部分。

○付費(fèi)流媒體(Paid/Subscription?Streams)：Spotify，Apple?Music，Amazon?Music，Tidal等流媒體平臺(tái)上付費(fèi)的會(huì)員/訂閱用戶點(diǎn)播歌曲時(shí)產(chǎn)生的流媒體。
○廣告支持的主動(dòng)流媒體(Ad-supported?On-Demand?Streams)：也有人稱作免費(fèi)流媒體。是指Spotify，YouTube等平臺(tái)上的非會(huì)員/非訂閱用戶點(diǎn)播產(chǎn)生的流媒體。這部分用戶雖然不付費(fèi)，但可以為平臺(tái)帶來廣告收入。

●被動(dòng)流媒體(Non-Demand)：近年官網(wǎng)不再使用此名稱，改稱Programmed，但這個(gè)詞不好翻譯，所以我們沿用了老名字。指的是潘多Pandora，SiriusXM，Slacker?Radio，Music?Choice等以電臺(tái)形式提供流媒體音樂服務(wù)的平臺(tái)，所以還可以稱作Radio?Streams，在此類平臺(tái)里用戶是被動(dòng)的收聽歌曲，不是根據(jù)個(gè)人意愿點(diǎn)播。

●UGC(User-generated?content)：即用戶生成內(nèi)容。用戶自發(fā)上傳的視頻里用到的音樂只要超過一定時(shí)長就需要拿到授權(quán)，并且版權(quán)所有方可以獲得視頻的一部分收入。音樂類UGC會(huì)被計(jì)入榜單。

○歌曲類UGC(Song?UGC)：以一首歌曲為主要內(nèi)容的UGC，如翻唱、Reaction、粉絲自制MV等。
○非歌曲類UGC(Non-song?UGC)：歌曲不為主要特色，例如截取片段過短，或占內(nèi)容比例過低。

●YouTube?Music：油管推出的音樂流媒體服務(wù)，和Apple?Music性質(zhì)類似，屬于付費(fèi)流媒體。

規(guī)則調(diào)整

2018年5月1日，官網(wǎng)發(fā)布新聞稱完成了對Hot 100和Billboard 200的流媒體加權(quán)方式的改變。

文章中提到，變化后的Hot 100將流媒體分為三種形式：付費(fèi)流媒體、廣告支持的主動(dòng)流媒體、被動(dòng)流媒體。三者的權(quán)重之比為1：2/3：1/2。

而Billboard 200則分為兩種：付費(fèi)流媒體和廣告支持的主動(dòng)流媒體。折算比例分別為1250：1和3750：1，也就是說付費(fèi)流媒體播放1250次相當(dāng)于一張傳統(tǒng)銷量(CD、黑膠、數(shù)字專輯等)，但以上兩種形式的流媒體均只統(tǒng)計(jì)音頻。

在2020年1月14日的專欄末尾，官網(wǎng)介紹了從本周開始的規(guī)則變化，這次規(guī)則的變化針對的是視頻流媒體，并且主要是YouTube。

官網(wǎng)將視頻流媒體切割成三部分：

·?第一部分是付費(fèi)/訂閱視頻產(chǎn)生的流媒體，與付費(fèi)流媒體權(quán)重同級。這一條主要是為YouTube?Music服務(wù)，YouTube?Music提供的是音樂流媒體服務(wù)，但權(quán)重一直和YouTube內(nèi)其他視頻流媒相同，這很不合理。
·?第二部分是歌曲類UGC，提高統(tǒng)計(jì)門檻，并將權(quán)重降低至與被動(dòng)流媒體同級。
·?第三部分是非歌曲類UGC，今后不再計(jì)入榜單。

在過去的6年里，Hot 100對于UGC的統(tǒng)計(jì)范圍非常廣。只要一個(gè)視頻產(chǎn)生音樂版權(quán)信息（見下圖）就會(huì)把它的成績算給信息里提到的歌曲，哪怕整個(gè)視頻只有很短的時(shí)間出現(xiàn)了這首歌。類似抖音和油管挑戰(zhàn)的合集視頻，盡管集合了無數(shù)個(gè)片段，但每個(gè)片段都只是重復(fù)那一首歌其中的一分鐘甚至15秒，這種情況也會(huì)計(jì)入榜單。這類視頻被播放一次，和免費(fèi)用戶在Spotify上收聽一次，對一首歌的貢獻(xiàn)居然相當(dāng)，這顯然是不太合理的，小編猜測這是本次調(diào)整的主要原因。

精煉版

也許上述規(guī)則不好理解，或者不想了解。小編在此對調(diào)整的主要內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和舉例：

①YouTube Music（油管版Apple Music）權(quán)重提升，和其他付費(fèi)流媒體平臺(tái)（Spotify、Apple、Tidal等）相同。

②歌曲類UGC（比如：翻唱視頻、粉絲自制的MV、歌詞MV、音頻MV、僅以一首歌為背景音樂的混剪視頻等）權(quán)重下降，從付費(fèi)流媒體（Spotify、Apple、Tidal等）的2/3降至1/2，和被動(dòng)流媒體（比如潘多拉）相同。

③非歌曲類UGC（有兩種：一是歌曲不為主要內(nèi)容的視頻，比如采訪類、綜藝類。二是歌曲出現(xiàn)時(shí)長過短的視頻，比如挑戰(zhàn)合集、抖音合集等）從此不再計(jì)入榜單統(tǒng)計(jì)。

補(bǔ)充：

YouTube上歌手官方頻道發(fā)布的音頻和視頻權(quán)重無變化。

抖音視頻從始至終就沒有計(jì)入過榜單。

一些說明和提醒

首先要明確一點(diǎn)，Hot 100和Billboard 200都是針對音樂的榜單，體現(xiàn)的是音樂的熱度。而短視頻的BGM除了常規(guī)的歌曲，還有一些視頻常用純音樂和音效，還有鬼畜類和搞笑歌曲，后面這些比常規(guī)的歌曲出現(xiàn)的頻率更高。一首歌在短視頻平臺(tái)上火爆，是因?yàn)橥钜曨l爆火沾了光，還是歌曲本身被大家喜愛了呢？很難劃定界限，直接計(jì)入既不科學(xué)，也無操作性。

其次，短視頻合集和挑戰(zhàn)視頻合集被取消統(tǒng)計(jì)，并不是把這類歌曲一桿子打死。《Old Town Road》《Black Beatles》在Spotify、Apple Music等平臺(tái)的成績完全不差，如果大家都不統(tǒng)計(jì)這些播放量，《Old Town Road》《Black Beatles》也一樣可以在流媒體分榜長冠。倒是諸如《Harlem Shake》這樣的歌曲影響會(huì)大一些。這說明了什么呢？這說明：在短視頻平臺(tái)上被高頻使用的歌曲，歌曲本身火不火完全可以通過其他平臺(tái)的成績來體現(xiàn)。

最后，需要額外提醒的是：規(guī)則的優(yōu)化，是時(shí)代變化帶來的問題的?解決方法，而不是官網(wǎng)臨時(shí)起意的暗箱操作。短視頻的興起為音樂帶來了新的功能，但同時(shí)也帶來了問題——過去的流媒體劃分規(guī)則失效了。

而對UGC的分類解決了這個(gè)問題。

這里面不僅要考慮技術(shù)問題——能否對歌曲類UGC進(jìn)行精確篩選？（也許以前并不是官網(wǎng)不想對UGC分類，只是技術(shù)上無法達(dá)到）還要考慮經(jīng)濟(jì)問題，分類UGC加大了尼爾森統(tǒng)計(jì)的難度，很可能會(huì)提高數(shù)據(jù)的采集成本。不過這些問題我們都不需要考慮，畢竟我們只是榜單的觀眾，但是官網(wǎng)卻需要考慮。

所以還是希望看到這里的觀眾不要多過地進(jìn)行的主觀臆測，無憑無據(jù)地添加莫須有的原因，去陰謀化這次改規(guī)則。也希望假如看到有此類現(xiàn)象發(fā)生，能推薦他們來讀讀我們的專欄。

這就是本次規(guī)則調(diào)整的全部內(nèi)容，和我們能做的所有補(bǔ)充。兩天時(shí)間，算是全部摸透了，但是不排除依然有錯(cuò)誤。如果大家對我們專欄內(nèi)的介紹有任何疑問，歡迎在評論區(qū)一起討論。

最后，感謝大家的觀看！