同行業(yè)的營銷創(chuàng)新方法是品牌在選擇參照時(shí)的選擇，也就是經(jīng)驗(yàn)復(fù)制時(shí)。但能成功復(fù)制的品牌比較少。

其中的原因，主要有兩點(diǎn)：

原因一，在參照同業(yè)品牌營銷策略選擇代言人時(shí)，雖然對(duì)參照系品牌的新風(fēng)向進(jìn)行了及時(shí)跟進(jìn)，比如邀請(qǐng)熱門明星出任代言，但忽略了代言人和與之配套的營銷各環(huán)節(jié)之間的整體配合。代言人是營銷過程中的重要表現(xiàn)，但卻不能獨(dú)立存在，這一環(huán)節(jié)發(fā)生改變，相關(guān)營銷鏈條也要隨之調(diào)整，否則容易出現(xiàn)高關(guān)注、高點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化的結(jié)果。

原因二：新老代言人之間的關(guān)系處理，這一點(diǎn)更為重要。時(shí)間上，是前后迭代還是同步開展；空間上，是渠道通盤鋪排，還是根據(jù)明星特點(diǎn)區(qū)分開展。

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