最近最火的游戲是什么？或許游戲玩家們會(huì)有不同的答案，但對(duì)于普羅大眾，他們的答案很簡(jiǎn)單——《羊了個(gè)羊》，誰(shuí)也無(wú)法想到這款幾天前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的小作品，會(huì)火爆全網(wǎng)，一句加入羊圈，更是病毒式傳播了該游戲，讓游戲制作者賺的盆滿缽盈，據(jù)說(shuō)一天收入就搞大468萬(wàn)，短短幾日財(cái)富自由就實(shí)現(xiàn)了，但紅也意味著爭(zhēng)議，不管是抄襲爭(zhēng)議還是通關(guān)率爭(zhēng)議都讓這款游戲蒙上了一層不光彩的面紗，而最近央視親自下臺(tái)，揭穿了游戲的通關(guān)詐騙把戲更是把該作品推上了風(fēng)口浪尖。

更諷刺的是《羊了個(gè)羊》作者的母校為了表彰作者創(chuàng)造出《羊了個(gè)羊》這么一款“大作”，專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)人為其制作展示牌，有媒體采訪，其學(xué)弟表示很榮幸，種種行徑多少讓我想起了《夏洛特?zé)馈防锩嬷鹘前l(fā)跡之后，各路人等種種形態(tài)，思之讓人發(fā)笑！

如此之荒唐滑稽，堪稱當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)大觀，但筆者認(rèn)為我們不僅要看到這種表面現(xiàn)象，更要深挖本質(zhì)，考慮《羊了個(gè)羊》這樣的作品是如何成功的，相信很多網(wǎng)友也注意到，這樣一個(gè)沒(méi)有內(nèi)購(gòu)氪金選項(xiàng)的小作品，是如何給制作者帶來(lái)如此大利潤(rùn)，關(guān)鍵就在于廣告，而網(wǎng)絡(luò)上很多玩家質(zhì)疑的就是游戲難度存在問(wèn)題，讓玩家多次觀看廣告以此牟利。

事實(shí)上，《羊了個(gè)羊》的爆火只是一個(gè)偶然，在我們沒(méi)注意到的角落，同樣類(lèi)型的作品在腐爛，知乎上有人問(wèn)《羊了個(gè)羊》成功了，為什么還要做3A呢，我們要注意到，《羊了個(gè)羊》不是作為一款游戲成功的，它是作為一個(gè)社交方式成功的，也就是通過(guò)買(mǎi)量方式洗腦，同樣的一款游戲只要買(mǎi)的廣告夠多，總會(huì)有人去玩，而玩的人夠多了，自然就會(huì)引起KOL的興趣，加速它的傳播，之前的《合成大西瓜》也是一個(gè)道理，因此，游戲本身的素質(zhì)也就沒(méi)那么重要了，玩家們?cè)诤醯母嘁彩撬鼛?lái)的社交。

所以像《羊了個(gè)羊》這樣邏輯簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)粗糙的作品也能獲得成功，事實(shí)上，這次的成功甚至超出了，在生物學(xué)上，有一個(gè)著名的rk選擇，我們可以簡(jiǎn)單的理解為質(zhì)量和數(shù)量的選擇，傳統(tǒng)的3A作品就是典型的質(zhì)量選擇，游戲本身的銷(xiāo)量，IP的價(jià)值以及為公司帶來(lái)的股價(jià)波動(dòng)是它所追求的，而《羊了個(gè)羊》就是典型的數(shù)量選擇，這樣的作品不需要在乎那么多內(nèi)容，事實(shí)上，它在乎的只是短短數(shù)月間如何最大程度的病毒性營(yíng)銷(xiāo)來(lái)不斷擴(kuò)展自己的知名度，收獲足夠的利潤(rùn)，在這個(gè)游戲無(wú)人問(wèn)津之前，炮制出下一個(gè)類(lèi)似的作品。

這么看，《羊了個(gè)羊》，之前在圈內(nèi)有一定名氣的《吸血鬼幸存者》就被手游廠商魔改為仙俠版，這種不是抄襲的抄襲，最適合那些想要賺一波快錢(qián)的廠商，只要我做的夠快夠多，總有一款能上熱搜，總有一款能給我?guī)?lái)足夠的利潤(rùn)，這就是它們的商業(yè)邏輯，這也是《羊了個(gè)羊》這類(lèi)快銷(xiāo)品荒唐的根源。

一款游戲透露出的種種銅臭味以及荒唐，折射了游戲行業(yè)的病態(tài)，更反映了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的社交障礙，網(wǎng)絡(luò)社交正從一種快捷的方式轉(zhuǎn)化為一種變相的囚籠，人們追隨著他人的步伐，被輿論，大眾以及KOL的選擇不斷推動(dòng)，邁向自己都不知道的未來(lái)。