活動策劃是運用各種方法、技巧、媒體，以及通過一定的傳播途徑和方式，引起社會公眾的廣泛興趣，以求提高社會度，塑造，達到預期目的的一種營銷活動。

1. 策劃的目的

2. 策劃的內容

（1） 宣傳內容。包括：廣告語、主題詞、標志設計（logo）、吉祥物設計等。（2） 推廣內容。（3） 內容。包括優(yōu)惠措施，禮品，現(xiàn)場演示，現(xiàn)場咨詢，產品展示，銷售促進等。

（3） 創(chuàng)意表現(xiàn)。包括：文字表達，圖形表達，影視制作，動畫制作。

（4） 費用預算。主要包括：人員成本，設備成本，場地租賃，交通食宿，宣傳材料等。

3. 策劃的原則

（1） 目的明確。要使整個活動有明確的目地，并圍繞這個目地進行。（2） 定位準確。要根據(jù)企業(yè)的特點，選擇合適的目標市場。如：企業(yè)規(guī)模，行業(yè)，產品特色，服務范圍，價格水平，競爭能力，消費群體，消費者心理，競爭對手狀況，環(huán)境條件，資源情況，等等。

（3） 形式新穎。要有新的想法，新的思路，新奇的構思，獨特的表現(xiàn)形式，以吸引消費者的注意，產生吸引力。（4） 講究實效。一切都要從實際出發(fā)，注重效果，不能搞花架子，華而不實，嘩眾取寵，更不能用弄虛作假的手段來欺騙消費者，騙取錢財。（5） 靈活機動。在具體執(zhí)行過程中，應針對具體情況的變化，采取相應的對策，靈活處理，不可死搬硬套。

4. 策劃的方法

（1） 頭腦風暴法。即根據(jù)問題提出假設，然后對可能產生的各種答案進行篩選，從中找出方案。這種方法是解決復雜問題的好方法。

（2） 價值分析。即通過對事物的價值進行分析，確定事物是否值得去做的判斷過程。它是對事物本質的認識，也是制定決策的重要依據(jù)之一。

（3） 邏輯推理。即根據(jù)事物之間的相互關系，運用邏輯思維，由一般到特殊，由抽象到具體，推論出結論的過程。它是認識，解決問題的重要思維過程。

（4） 歸納演繹。即根據(jù)已知的事實，按照一定的邏輯規(guī)則，經過多次推演，獲得規(guī)律性的認識。這是人類認識客觀的兩種基本形式。

（5） 類比類推。