伴隨著大眾媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交電商的發(fā)展與升級，中國美妝品牌經(jīng)歷了“傳統(tǒng)美妝→淘美妝→新品牌逆襲”的過程。目前，國貨美妝已經(jīng)迎來 3.0 時期，依托社交電商占領(lǐng)消費者心智。

“新國貨品牌”是指兼具顏值、品牌、質(zhì)量的特點，通過數(shù)字化手段開展變革創(chuàng)新，逐漸獲得消費者認知的中國品牌。從“網(wǎng)紅”到“長紅”，每個新國貨品牌都需要深刻洞察消費者，從產(chǎn)研、供應鏈、營銷等實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化，而數(shù)字營銷是品牌一般最先選擇的轉(zhuǎn)型突破點。

神策研究院聯(lián)合魔鏡市場情報共同發(fā)布《新國貨品牌數(shù)字營銷系列研究報告》，旨在通過對細分行業(yè)的深入分析，為新國貨品牌建立長期競爭力提供指引。本文圍繞新國貨美妝展開，通過研究其線上市場表現(xiàn)情況、消費者趨勢，結(jié)合數(shù)字營銷現(xiàn)狀及案例剖析，希望為國貨美妝品牌在制勝路上提供有效參考。

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