產(chǎn)品定位研究是指通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析來(lái)確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位策略。產(chǎn)品定位是指在目標(biāo)市場(chǎng)中明確產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求和期望。

產(chǎn)品定位研究通常包括以下幾個(gè)方面：

1.?目標(biāo)市場(chǎng)分析：通過(guò)調(diào)查和研究目標(biāo)市場(chǎng)的特征、需求、消費(fèi)習(xí)慣等信息，確定產(chǎn)品最適合的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者群體。

2.?競(jìng)爭(zhēng)分析：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析，了解其特點(diǎn)、定價(jià)策略、市場(chǎng)份額等信息，找出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品定位提供依據(jù)。

3.?產(chǎn)品特點(diǎn)和功能分析：對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、性能進(jìn)行詳細(xì)分析，確定產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差異化特點(diǎn)，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

4.?定位策略確定：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，確定產(chǎn)品的定位策略，包括定位目標(biāo)、定位陳述和定位戰(zhàn)略，以使產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中得到準(zhǔn)確定位。

5.?市場(chǎng)調(diào)研和測(cè)試：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和測(cè)試，驗(yàn)證產(chǎn)品定位的有效性和吸引力，了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的反應(yīng)和意見(jiàn)，并對(duì)定位策略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

產(chǎn)品定位研究的目的是為了確保產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的需求相匹配，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而為產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，產(chǎn)品定位研究可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。