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奢侈品也有鄙視鏈,小心掉進高消費陷阱

2022-11-12 20:27 作者:蘭亭野竹  | 我要投稿

奢侈品巨頭LVMH集團的老板伯納德?阿爾諾以1580億美元(約10048億人民幣)的身家成為全球第三有錢的人

這位全球奢侈品教父坐擁LV、Dior、Tiffany、紀梵希、路易威登、嬌蘭、寶格麗等70多個高檔品牌,這其中的許多品牌都是在股災、疫情等危機期間被他低價收購而來,也因此獲得了“穿開司米羊絨衫的狼”稱號。

全球第四富有家族,愛馬仕家族

目前的愛馬仕集團,總部坐落于著名的福寶大道24號,負責人則是杜邁·愛馬仕(Jean-Louis Dumas-Hermès)。其中的女裝總設計師是Martin Margiela(已離任),這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師,以一向低調(diào)的風格作風與追求精致完美的創(chuàng)意,讓愛馬仕女裝保有愛馬仕集團依舊的優(yōu)雅,沒有多余的設計,卻彰顯服飾的氣質(zhì),同時展現(xiàn)衣服的機能性與高度的舒適性,是當今持續(xù)讓愛馬仕擄獲人心的重要人物。

每年這兩大品牌都漲價

愛馬仕財報

精準的客群定位

高奢品牌的運營策略

舍棄大量大眾客戶

申耕少量核心客戶

無論是珠寶還是豪車,超跑品牌里

都有自己的鄙視鏈

品牌的內(nèi)部擁有單獨的鄙視鏈

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