雷遞網 樂天 6月1日

嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；簡稱“B站”）今日公布截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，第一季度B站總營收達50.7億元，日均活躍用戶達9,370萬，同比增長18%。

新一年，B站稱，持續(xù)為創(chuàng)作者和用戶提供高質量的服務。一季度，B站日均活躍用戶健康增長，達9370萬，月均活躍用戶數達3.15億。用戶日均使用時長96分鐘，用戶粘性穩(wěn)步提升。同時，B站積極推進商業(yè)化進程，廣告收入同比增長22%。隨著運營效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利潤同比提升37%，第一季度凈虧損同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2023年第一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。一季度，日均活躍用戶同比增長18%達9,370萬，社區(qū)日均活躍用戶占月均活躍用戶比例進一步提升至29.7%，反映了用戶粘性的穩(wěn)步提升。同時，我們進一步提升運營效率，毛利率從去年同期的16%提升至22%。在日活用戶持續(xù)提升的基礎上，市場及營銷費用同比下降30%，凈虧損同比大幅縮窄72%。2023年，我們將繼續(xù)堅持使命，為用戶提供高質量內容，為創(chuàng)作者搭建展現自我的舞臺，讓更多創(chuàng)作者獲得收入。同時加速商業(yè)化，提高利潤率，向盈虧平衡目標穩(wěn)步前進?！?/p>

日活用戶數達9370萬，日均視頻播放量達41億

第一季度，B站日均活躍用戶數達9,370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數3.15億。用戶粘性和活躍度穩(wěn)步提升，用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長19%。月均互動數達142億次，同比增長15%。

多品類、多場景的優(yōu)質視頻內容是B站社區(qū)健康增長的動力。第一季度，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。豐富的視頻生態(tài)為平臺商業(yè)化提供了更多場景。

截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數量同比增長29%，達2.05億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%。

超150萬UP主在B站獲得收入，月均投稿量超2200萬

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內容是B站社區(qū)發(fā)展的核心動力，B站持續(xù)為UP主提供廣闊的創(chuàng)作空間和更多元的商業(yè)化渠道，促進創(chuàng)作生態(tài)良性循環(huán)。

第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2,250萬，同比增長79%。B站為創(chuàng)作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創(chuàng)作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數量同比增長超55%。

B站不斷推出品類豐富的優(yōu)質OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構創(chuàng)作視頻）內容，鞏固用戶對B站OGV內容“精品化”的認知。

5月10日，B站召開第二屆紀錄片發(fā)布會，發(fā)布36部紀錄片作品。目前，B站已成為國內最大的紀錄片出品方和播出平臺之一，2022年，1.6億人在B站看紀錄片，“看紀錄片上B站”已經成為用戶的普遍認知。自2022年起，B站將每年五月的第一周定為“bilibili紀錄片開放周”，將所有紀錄片內容開放給公眾免費觀看。

截至第一季度末，B站大會員數達2,020萬，其中80%以上是年度大會員或自動續(xù)訂用戶，體現了用戶對B站品牌和內容的忠誠度。

持續(xù)推出優(yōu)質內容的同時，B站也積極參與社會公益、承擔企業(yè)社會責任。4月27日，B站發(fā)布《嗶哩嗶哩2022年度環(huán)境、社會及管治報告》，介紹了過去一年B站在企業(yè)管治、社區(qū)治理、創(chuàng)作者賦能、社會責任和綠色環(huán)保等方面的價值創(chuàng)造。報告顯示， B站“能量加油站”去年共幫助超28萬年輕人疏導心理問題。截至2022年底，嗶哩嗶哩公益平臺已吸引了33家知名公益機構入駐，超31萬愛心用戶參與捐贈。

廣告業(yè)務收入同比增長22%，凈虧損同比收窄72%

2023年，B站持續(xù)推動商業(yè)化進程，提升毛利率并收窄虧損。

第一季度，B站總營收達50.7億元，其中廣告業(yè)務收入達12.7億，同比增長22%。同時，毛利率進一步提升至22%，毛利潤同比增長37%?？傔\營費用同比減少11%，其中，市場及銷售費用同比減少30%。一季度減虧成果顯著，凈虧損同比收窄72%。

在直播業(yè)務增長的推動下，第一季度增值服務業(yè)務收入達21.6億。B站堅持直播與視頻生態(tài)一體化運營。越來越多的 UP主成為主播，并通過直播獲得收入。第一季度，B站月均活躍主播數同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。

第一季度，B站廣告業(yè)務收入達12.7億，同比增長22%。B站持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

優(yōu)勢行業(yè)廣告收入持續(xù)增長，以游戲行業(yè)為例，B站擁有近9,000萬游戲用戶，今年以來《崩壞：星穹鐵道》《合金彈頭：覺醒》《蛋仔派對》《以閃亮之名》等游戲均通過品牌與效果廣告相結合、UP主約稿、直播等形式，收獲B站用戶的關注和討論。此外，隨著用戶進入人生新階段，他們的購買力日益增長，也展現出多樣化的消費需求，吸引了汽車、家居家電、母嬰等品類的廣告主在B站進行投放。

一季度，B站游戲業(yè)務收入達11.3億。隨著游戲版號審批的恢復，未來幾個季度，B站將在國內發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。

截至2023年3月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金，為公司運營提供充足的資金。同時，B站將進一步推進商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標。

財報中，B站重申了對2023年全年收入展望，預計在240億元至260億元之間。

———————————————

雷遞由媒體人雷建平創(chuàng)辦，若轉載請寫明來源。