這意味著如果你要做自然搜索的話，假定你所競價的關(guān)鍵詞可以獲得至少第 3 位自然排名，那么自然搜索的價值是PPC結(jié)果的 2~3 倍。有意思的是，雖然有這樣的數(shù)據(jù)，一般公司在PPC上花的錢還是比SEO多。

例如，20 0 8 年 6 月 30 日 Jupiter Research 發(fā)布的報告顯示， 搜索廣告將一直是線上廣告花費的最大類別，從 2 0 0 7 年的 91 億美元成長到 2013 年的 209 億美元，這 是 相 當大的增幅。

來自SEMPO的數(shù)據(jù) (http:// www.slides hare.net/mass imo burgio/mass imo- burgio-s empo-s urvey-smx- madrid-2008) 顯示，同期花在SEO上的預(yù)算是13 億美元，也就是說，與搜索有關(guān)的 預(yù)算 11％ 花在 SEO上， 87％ 花在PPC上（ 另外1.4％花在PPC技術(shù)，還有不到1％花在付費收錄）。

顯然，PPC模式更容易被公司理解， 因為它與傳統(tǒng)直接營銷方法更相似。 PPC的投資回報率 ( ROI ) 比SEO更能可靠跟蹤和展示。因此到目前為止， PPC被認為是更可靠的營銷渠道。 然而 ，隨著預(yù)算削減和企業(yè)注意力放在有更高回報率的搜索投資上，SEO正越來越受關(guān)注。

自然和付費搜索結(jié)果的相互作用：Crossing發(fā)布的一份報告顯示( http://www.icrossing.com/articles/Search%20Synergy%20Report.pd/ ) ，自 然和付費搜索結(jié)果有很強的協(xié)同作用。這個報告研究了將自然搜索和已有的付費搜索結(jié)合起來的效果，并與只做付費搜索時的效果相比較 。